再谈共享资源的独家视角

编辑:小豹子/2018-07-10 13:48

  对于编辑记者来说,大量的日常的工作是处理所有媒体共享的新闻资源。一家媒体,一个编辑或者记者能够在处理共享的新闻资源中经常发现独家视角,时时高出一筹,甚至后来居上,使这家媒体的整体水平达到青藏高原那样世界屋脊的高度,即同行的一流水平,那么,当真正的独家新闻来到眼前之时,就能够一把抓住,攀上世界之巅,产生珠峰效应。如果一家媒体处理共享新闻资源的水平只有华北平原的高度,那么,即使遇上了千载难逢的真正的独家新闻,恐怕也只能到达北京西山香炉峰那样的高度了。

  抓独家新闻是传统媒体提高核心竞争力的传统法宝。坚持正确舆论导向,是主流媒体的政治生命。提高舆论引导能力,是主流媒体的社会责任。从共享的新闻资源中发现独家视角,是在坚持正确舆论导向前提下提高舆论引导能力的重要途径,是提高日常报道水平和增强吸引力、影响力、感召力、凝聚力的重要手段。

  竞争使新闻同源甚至同质 网络让新闻同步甚至同享

  新时代的来临,新技术的发展,对媒体寻找独家新闻提出了新挑战。

  今天的市场上,竞争令产品同质,是一个普遍现象。竞争最激烈的电子产品,除了品牌不同,消费者还能发现什么品质上或者功能上的不同?

  竞争同样十分激烈的新闻业,也面临着同质化的倾向。当前的报纸广播电视,内容上有多大的不同?更有甚者,新闻不仅同质,还有同源化的问题。竞争使任何一家媒体都不敢漏掉任何一个重大新闻。哪里有吸引受众注意力的重大新闻事件发生,那里就会记者云集,从同一个新闻来源发出内容大同小异的新闻报道。这就是新闻竞争的结果,传统媒体的新闻报道正在日益同源同质。

  一日千里飞速发展的网络技术,令地球越来越小,使地球村从预言成为现实。世界上任何一个角落发生了值得关注的新闻事件,瞬间即可以传遍全球。只要你拥有上网装备,你可以同步了解世界上任何地方正在发生的你感兴趣的新闻事件。网络技术还剥夺了媒体所拥有的新闻传播的特权。只要你拥有上网装备,你可以与新闻媒体一样共同享有新闻的传播权。轰动一时的山西黑砖窑事件,最初的报道是传统媒体——河南电视台都市频道独家首播的。但是,在网络介入以前,电视的报道,包括地方都市报的报道,都没有引起全国性的重大反响。直到半个月后,一位网民把关于此事的帖子发在了大河论坛网上,引起了网民的强烈反响,才迅速演变成全国性事件。这些事实表明,在网络时代,能够上网的普通人与媒体一样拥有了新闻的传播权。网络技术改变着世界,让受众能够同步了解新闻事件的进展甚至与传统媒体一样同享传播新闻的权利。

  在这样一个时代,传统媒体已经很难真正拥有重大新闻事件的独家传播权。特别是纸质媒体,以24小时为出版周期的日报,即使真正独家掌握了某一重大新闻,在你付印之后到达读者的几个小时出版发行时间之内,网络早已用几分钟甚至几秒钟时间,将你的独家新闻传遍全球。

  面对竞争和网络的挑战,受众对媒体的关注,已经从对新闻报道的独占性和时效性,转向解读新闻的深刻性和全面性。新闻媒体既要调集精兵强将在一定时间内抓一两个真正的独家新闻,同时,在大量的日常报道中,新闻媒体必须在共享的新闻资源中发现独家视角,进行独家思考,形成独家观点,提供独家解读。这是主流媒体提高核心竞争力的有效途径。

  视角独特能化平庸为神奇——为大时代留经典

  视角本来是摄影的专用术语。

  视角是否独特决定了一张照片能否成为经典杰作。

  一个独家视角产生了一张具有历史意义的经典新闻图片。

  1997年7月1日,香港回归祖国庆典上,一位摄影记者抓住了英国派任的香港末任总督彭定康的背影,定格了两个时代,成就了一张具有经典价值的新闻照片(见上图)。

  摄影一般不会拍摄人的背影。但是,这张图片,如果没有彭定康孤独离去的背影,只有首任香港特首董建华招手微笑的镜头,那只是宏大庆典中的一个普通镜头,没有什么新闻价值,甚至算不上一张有价值的现场留影。但是,配上彭定康的背影,这张图片定格了两个时代的交替:英国对香港实行殖民统治的旧时代的结束,中国恢复对香港行使主权的新时代的开始。

  平常的视角、习惯的视角会使重大新闻失之交臂。原全国人大常委会副委员长、国务院副总理、外交部长黄华,曾参与美国总统尼克松的国家安全事务助理基辛格首次秘密访华的接待工作。他在《亲历与见闻》一书中写道,1971年7月9日早晨,在前一天晚上巴基斯坦总统举行的宴会上装病的基辛格,秘密乘坐巴基斯坦外交秘书亲自驾驶的军用汽车前往机场,不料还是被一位正在机场的巴基斯坦籍英国《每日电讯报》记者认了出来,并获悉基辛格将前往中国。这位记者立即向报社发出电讯,结果被编辑扔进了废纸篓,还骂这位记者喝多了:美国右翼势力的代表人物怎么可能与赤色分子的中国人在一起了。习惯的思维,平常的视角,使一条到手的独家新闻胎死腹中。

  个性化的视角能够使常规的新闻报道脱颖而出,产生特殊的社会效果。

  2007年6月15日凌晨,广东九江大桥被撞坍塌。许多媒体当即作了报道。24小时以后才能见报的人民日报如何报道这一灾难?记者通过现场观察,请教有关专家,提出了在突发灾难面前,最佳救援时间只有5分钟。错过了这5分钟,可能引发更大的灾难。而这5分钟,身处灾难现场的人们不能指望他人搭救,更别指望政府的应急机制能够在这么短的时间内作出快速反应。只有身处灾难现场的人们自发反应,才能有效地阻止灾难的扩大蔓延。根据这样一个认识,这篇深度报道把重点放在一批在现场的小人物最初的自发救援行动上。这一特殊的视角,既是对九江大桥被撞坍塌后现场情况的深入了解后发现的,也是对相当多的突发灾难发生后最初阶段自发救助情况的广泛了解的结果,对此后的突发灾难救助将起到借鉴作用。

  在2008年的北京奥运会报道中,人民日报在做好常规报道的同时,组织了几个有特色的报道,如集中一个整版的篇幅报道首次获得奥运奖牌或者金牌的国家的反应——“有些奖牌足以让一个国家狂欢”,取得了很好的效果。外交部组织周边国家记者采访北京奥运会,当这些记者到人民日报参观,获悉人民日报组织了这样一个整版的报道,都称赞中国大气、大度。

  在北京奥运会即将结束之时,人民日报组织了奥运启示录、奥运提升中国系列报道,从文明、开放、公民素质、科技发展、经济发展、志愿者组织等方面予以系统梳理和解读,形成独家报道。

  人民日报2005年起开办“政策解读”专栏,站在党和政府的立场上,从人民群众的视角进行解读,抓住政策与人的利益结合点,既注重准确性、时效性,又注重贴近性、相关性,释疑解惑,权威准确。政策解读的这种个性风格,已经得到中央领导同志的肯定和广大读者的认可。

  2007年1月5日下午5时30分,国家外汇管理局临时召开新闻通气会,公布《个人外汇管理办法实施细则》,并提供了一个标准文本“答记者问”。常规的办法,把“实施细则”和“答记者问”一登,记者和编辑就完成了任务。但是,记者和编辑沟通后认为,如果那样做,自己确实省事了,但是读者难以真正了解“实施细则”的政策规定和切身影响。在充分理解消化政策精神的基础上,编辑记者共同努力,找出与读者关系最为密切的政策规定制作成小标题,用虚拟的事例进行政策解读,当晚成稿。当晚送审通过,当晚上版。

  这篇题为《百姓用外汇更方便了》的政策解读于2007年1月6日在人民日报二版见报后,人民网、新华网等主流新闻网站和新浪、搜狐等80多家主要中文网站在主页显著位置转发。央行副行长、国家外汇管理局局长胡晓炼当天即委托专人致电记者,认为这篇报道写得很好,准确生动,深入浅出,宣传效果好,版面处理也好。

  中央领导同志肯定人民日报的“政策解读”专栏关注国计民生,及时解疑释惑,为新闻媒体做好热点引导创造了新鲜经验,是体现“三贴近”的典范。

  独家视角取决于媒体定位——来自于团队智慧

  如何在共享新闻资源的报道、特别是时效落后的报道中寻找独家视角,使自己的报道后来居上高出一筹?

  新闻界有不少经验总结,如:人人心中有,个个笔下无;想人之所未想,见人之所未见,言人之所未言。

  市场竞争中有一个取胜的经验:人无我有,人有我优,人优我特。

  这些都是在常规报道中发现独家视角的有效方法。

  从新世纪新时代的新闻实践中,我们发现,独家视角取决于媒体的性质定位和报道的发表时机,来自于团队的集体智慧,还得益于个人的作风品德,概括地说,就是定位决定品位,时机就是胜机,协作产生佳作,公正体现身正。

  定位决定品位。主流媒体是党的媒体,是人民的媒体,承担着正确引导社会舆论的责任。这就规定了主流媒体编辑记者的思维方式和行为方式,规定了主流媒体编辑记者的独特视角。

  关于山西黑砖窑事件的报道,人民日报是2007年6月15日开始的,介入比较晚。但是,作为主流媒体,人民日报没有在这一热点事件上失语,而且正是因为人民日报的介入,使这一“热点”成为了“沸点”:人民日报在发表首篇报道《31名“黑窑工”重见阳光》的同时,配发署名评论《“黑砖窑事件”追问基层政府》,撇开事件表面的童工、强迫劳动、克扣工钱、殴打致死等社会关注的热点,直接追问基层政府的责任。在山西省政府就黑砖窑事件的处理结果召开新闻发布会之后,人民日报没有简单地按照新闻发布会公布的内容进行报道,而是根据受众关心的程度,列出4个问题进行报道:处理力度有多大?离任干部受不受问责?为何没有涉及腐败?为何没有追及市级领导责任?善后工作进展如何?这4个问题都直接上了小标题。读者看了一目了然,中央领导同志看了人民日报的报道后说,这篇稿子很好,把问题都说清楚了。山西省认真吸取黑砖窑事件的教训,举一反三,着力完善农村社会管理制度,建立长效机制,标本兼治社会转型期的问题。人民日报对此在一版头条位置作了报道,其意图是希望全国农村地区吸取山西的教训,为中国特色社会主义强固基层政权,为全国人民提供基本的生命、财产等基本权利保障。这样的视角,充分体现了人民日报作为党中央机关报的定位,体现了人民日报应有的品位。

  媒体的定位不仅体现在报道的组织和策划上,也体现在版面的安排上。人民日报版面安排有一个原则:瞻前顾后,当天平衡。重要稿件的安排,既重视先例,又不囿于先例,而是在充分考虑先例的情况下,根据当前的大局和当天的稿情,统筹安排。在一般情况下,大事大处理,小事小处理。在特殊情况下,特别是在事关大局的情况下,也可能大事小处理,小事大处理。2005年,发生了两起生态环保事件——圆明园湖底铺设防渗膜事件和松花江污染事件。从对生态环境的影响上看,圆明园事小,只不过是2000来亩水域能不能向地下渗水的问题;松花江污染事大,涉及吉林、黑龙江两省,甚至涉及国外,影响一座特大城市的饮水问题。但是,人民日报报道圆明园事件比较充分,历时3个多月,发稿19篇,还配发了署名言论。报道松花江污染事件则只持续了一周时间,也没有配发言论。同样是生态环保事件,松花江污染事件,大事小处理,主要考虑不要给当地群众增加紧张气氛和恐慌情绪,不要挑起沿江上下游之间的矛盾,更不能引起国际上的不良反应。圆明园事件小事大处理,主要是借此进行生态环保宣传教育,提高读者的生态环保意识和环评程序意识。在报道时预估社会反响,进行大小强弱不同的处理,也是一种独家视角。

  时机就是胜机。新闻重时效,宣传重时机。突发事件,先入为主,时效就是时机,最快的时效就是最佳的时机。深度报道、调查性报道、批评性报道,时机重于时效。准确把握时机,能够使报道产生倍增效应。错失时机,或者不顾时机,可能使报道效果大打折扣,甚至干扰大局,产生严重的负面影响。

  时机也是视角。2007年8月2日开始,人民日报推出系列报道“正本清源观楼市”,首篇报道改革开放以来,特别是房改以来取得的成就,我国城市的人均住房面积从1978年的6.7米、1988年的13米、1998年的18.7米到2005年的26.1米。房改的成就巨大,成绩是主要的。但是,由于城市住房供应结构不够完善,商品住房价格上涨过快,城市低收入家庭住房比较困难。从第二篇开始,这组报道把焦点聚焦于城市廉租房建设方面。正巧的是,国务院8月1日召开常务会议,讨论并原则通过《国务院关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》,会议认为,改革开放以来我国城市住宅建设快速发展,城市居民住房条件得到较大改善。但城市廉租住房制度建设相对滞后,经济适用住房制度不够完善,部分城市低收入家庭住房还比较困难。会议提出,要把解决城市低收入家庭住房困难作为住房建设和住房制度改革的重要内容,作为政府公共服务的一项重要职责,加快建立健全以廉租住房制度为重点、多渠道解决城市低收入家庭住房困难的政策体系。人民日报的编辑记者事先并不知道国务院要在这个时候研究这个问题,更不知道国务院会作出这样的分析判断。但是,通过对中央政策方针学习研究和对城市住房问题现状的分析判断,毫不犹豫地组织了这一组深度报道,恰到好处地配合了国务院常务会议。

  通过分析判断,争取时机和时效的统一,使新闻报道产生最大效果,是主流媒体编辑记者必须具备的基本功之一。2006年2月,人民日报推出“关注商业贿赂治理”系列报道,有力地配合了商业贿赂治理工作。这组报道,是在中央纪委决定把治理商业贿赂作为当年反腐败的一项重要工作以后,国务院常务会议即将研究当年反腐败工作重点之时。这组报道推出的新闻由头,是四川36名医院院长受贿被查处。正当这组报道推出之时,中央有关部门下达指令,报道河北省顺平县6名医生收受回扣被判受贿罪。正是这两个事件的出现,使这组报道达到了时效与时机的有机统一。

  准确把握时机,可以使报道的影响力倍增。2005年2月开始,人民日报推出“关注伪书现象”系列报道。关于伪书,人民日报并不是第一家予以揭露的。但是,报道效果最好的是人民日报的这组报道。在人民日报推出这组报道的当天,国务院领导同志做出批示,要求有关部门查处伪书。两天以后,国家新闻出版总署发出紧急通知,要求涉嫌造假的出版社撤回伪书。20天之内,上百种伪书纷纷下架,停止销售,3万册伪书被销毁。这样的报道效果,既是由于人民日报的特殊地位,也是由于人民日报抓住了职能部门正准备处理伪书这一时机。人民日报的报道为有关部门处理伪书营造了良好舆论氛围。

  美国时代周刊创始人卢斯说:“天下有两种新闻:快新闻和慢新闻。慢新闻有深度,应回答更多的问题,让人有更多的时间思考,因而能影响更多的读者。快新闻没有这种功能,转瞬即逝。”

  慢新闻并不是天然地具有深度,而是必须具有他人所没有的深度、他人所没有的视角,才能吸引受众,产生更大的影响力。

  2006年9月上旬,人民日报推出“城市绿化当节约”系列报道。这组报道的起因,是北京市有关部门宣布,今后城市绿化不再清除野草。编辑获悉这一信息,根据平时掌握的情况和思考,提出了“城市绿化当节约”的报道主题,进行整体策划,次日即推出第一组报道:北京不再对野草“斩草除根”,天津规定树草结构为3 :1,山城(重庆)住进林荫里。配发一篇快评:城市绿化何必贪“贵”求“洋”。这组策划紧扣北京市为野草“平反”这一新闻,又不局限于这条新闻,而是从更大的范围、更广阔的背景来探讨城市如何在绿化中注意节约的问题,符合建设节约型社会的要求,与建设部的工作思路正好不谋而合,于是引来了一篇与建设部科学技术委员会一位委员的对话《城市绿化 因地制宜是最大的节约》,深化了这组报道的主题,提出了更具可操作性的对策建议。

  深度体现洞察力。时效落后的报道,要后来居上,必须对大局有全面的把握,对形势有透彻的认识,对情况有独到的分析,才能发现独家视角,有的放矢,产生共鸣。

  协作产生佳作。在新闻竞争越来越激烈、网络技术越来越普及的今天,依靠记者个人的力量已经越来越难以脱颖而出,高出一筹。西方媒体,特别是报刊,新闻工作的专业化分工越来越具体,出现了专门采集新闻素材的“跑街者”和专门根据跑街者提供的素材编写稿件的“写手”,还有专门收集汇总新闻背景材料的资料员,制作图片图表的制图人员,版式设计人员等。一个完整的报道,署名的可能只有一二人,参与劳动的可能多达一二十人。国内报刊也已经出现了这种状况,一篇稿件,不仅署上主要记者的姓名,还把参与采访和收集资料者的姓名署上或者加以说明。

  团队迎战时代,协作产生佳作。面对竞争激烈的网络时代,主流媒体必须发挥团队的优势。从共享的新闻资源中发现独家视角,常常是集体智慧的结晶,是集体劳动的成果,体现了一家媒体的整体水平。记者编辑的整体能力,还展示着一家媒体的士气和凝聚力。

  为适应时代的要求,人民日报从2003年开始,逐步推进编采分开的办报机制。相对于编采合一,编采分开有利于激发记者和编辑两个积极性,发挥集体的智慧,开阔报道视野,发现独家视角,提高报道质量。

  2007年4月,铁道部公布铁路第六次提速方案。人民日报记者事先了解这一情况以后,与编辑充分沟通研讨,研究报道方案。在策划会上,编辑就这一报道方案作了汇报,与会者根据各人掌握的情况和对铁路及其他交通系统的了解,特别是作为乘客的感受和关切,提出了一系列问题。这组报道不仅回答了提速的基本情况,如速度、票价、车辆情况、安全性能等,还回答了人们同样关心的其他问题,如提速后从北京到主要城市的运行时间,客运提速对货运的影响,对铁路周边居民的影响,提速后服务质量有没有提高,其他交通系统如民航有什么反应,甚至为什么叫动车组等。更重要的是,这组报道特别采访了4位专家,介绍了动车组是我国自主创新的技术,只用了三四年时间,我国继日本、德国、法国之后,实现了世界一流动车组技术的国产化。这组报道以整版篇幅推出以后,社会反响良好,有关部门予以充分肯定。这是集体智慧的成果。

  编采分开实施以后,人民日报各部门都建立了策划会制度,还定期举行业务研讨会,经常借用外脑,邀请社外专家研讨问题,策划选题,设计版面,努力把个人的经验变成共享的财富,用集体的智慧提升个人的能力。各种栏目和业务的研讨,提升了办报能力,提高了报道水平和版面质量。

  由于新闻事件具有偶发性和突变性,新闻策划要根据新闻事件的演变相机跟进。人民日报的新闻策划机制实行固定策划与动态策划相结合,事先策划与随机策划相结合,让策划跟着新闻走,按照新闻规律推进新闻策划。

  2006年2月14日中午,中央电视台午间半小时报道,张丹在意大利都灵参加冬奥会花样滑冰比赛中摔倒,站起来后要求继续参加比赛。获悉这一情况以后,人民日报体育新闻版立即跟进。在策划会上提出报道方案,决定做大做深,全方位报道张丹、张昊这对搭档的事迹,不仅有来自都灵现场的报道,包括观众的反应和当地媒体的反应,还有评论;有背景:张丹、张昊8年搭档情况;有趣闻:老末选手当教练带出屡屡获奖的高徒。

  这组报道的独家视角,体现在不仅报道选手本身,同时报道了教练员;不仅有事实的报道,而且有评论:折翅不折志,中国体育该有何种品格;还有大字标题:他们,彰显出中国体育的品格。这品格和志气,正是当前中国运动员、中国的体育队伍特别需要强调的。

  在编采分开的新体制下,要发挥团队的优势,必须加强编采之间的沟通和协作。编采分开不是编采分家,加强编采双方的沟通才能全面掌握情况,大胆做出决策。编主导采,也不是编辑个人主导记者个人,而是编辑部集体主导记者个人的采写。加强编采之间的互相协作和互动,才能产生1+1>2的效果。

  人民日报的实践证明,编采分开实行以来,凡是有影响的报道,都是记者编辑、前方后方、兄弟部门之间反复沟通、通力协作的结果,有时甚至是在社领导直接指导协调下共同努力的成果。

  人民日报2007年5月上旬推出系列报道:关注行政审批改革,产生了比较大的影响。这组报道,组织了经济部、国内政治部和天津、辽宁、湖北三个记者站的记者参与,动用了人民网的网友留言,甚至采用了新华社和河北日报的稿件,是编辑部门之间大协作的成果。

  人民日报的重点稿件,经常大范围组织各方记者参与,包括组织驻港澳的记者、驻国外的记者,如关于住房的报道,请驻香港记者参与了报道;关于上网费用的报道,请国际部驻9个国家的记者采写;关于北京奥运会与上海世博会的对话,不仅请两地记者参与,而且请两地记者易地采写。

  协作体现凝聚力。编辑部门之间的大协作,不仅产生了佳作,而且鼓舞了士气,提高了人气,业务水平也在互相协作中得到了提高。

  公正体现身正。在社会主义市场经济体制下,形成了各种利益集团。新闻工作者也有自己特殊的利益,也难免受各种利益集团的影响。中国共产党的根本宗旨是全心全意为人民服务。主流媒体是党的工具,只能以党的利益为利益,以全体人民的根本利益为利益,不能用手中的媒体谋取任何个人的私利,更不能为个别利益集团所左右,成为个别利益集团的代言工具。

  我们目前正处在发展黄金期和矛盾凸显期,主流媒体及其从业人员,一要珍惜,二要理性。改革开放以来,党带领人民群众赢得了近30年的和平高速发展时期,这在中国历史上是极其罕见的,我们一定要十分珍惜。随着改革的深化和社会转型的加速,各种积压的旧矛盾开始爆发,新矛盾日益浮现,我们一定要十分理性。

  公正地代言人民内部的各种利益诉求和矛盾问题,是新时期对主流媒体的新要求,已经成为主流媒体及其从业人员特别重要的品格,是职业精神、职业道德的集中体现,也正在成为不谋私利的编辑记者所特有的视角。

  为了客观公正地报道人民内部的各种利益诉求和矛盾问题,人民日报设计了一个全新的栏目《碰撞》。

  2006年12月7日,《碰撞》专栏刊出一组报道,主题为:在银行存款,每逢31日不算利息该不该?新闻的主体是前一天北京开审的一起诉讼案,一位储户发现自己的跨月存款少算了一天利息,起诉银行少付利息。银行方面称,存款计息以每月30天计算,是一个沿用了41年有明文规定的“交易惯例”,充分考虑了银行和客户之间的利益平衡问题。有的专家认为这种算法并不是对每一个储户的利益都是平衡的。也有专家认为,即使考虑了利益平衡,银行也应尽充分告知义务。这组报道既报道了新闻事实本身,也报道了银行方面的专家和法学专家、民法专家的不同意见,报道处理公正,体现了人民日报对人民内部多种利益主体的公正和平衡。半年以后,2007年8月初,中国工商银行决定个人活期存款按实际天数计息,不再全年按360天计息。客观公正的报道也能产生积极的效果。

  《碰撞》专栏积极参与有争议事件的报道,不急于为争议下结论,而是通过为争议各方提供发表意见的舞台,开阔视野,交流思想,深化认识。《碰撞》专栏开办以来,陆续报道了几十个有争议的事件和话题,如关于广东东莞市法院把经济损失赔偿作为量刑参考、山西寿阳县鼓励全县干部卖菜、山西方山县城关闭所有网吧、贵州黄平县政府发文要求副科以上干部须开通宣传家乡的手机彩铃等,各方反映良好。

  公正还能为媒体赢得尊重,为记者引来独家信息。

  2005年5月底,湖南爆出一个新闻:刚刚被当地群众评为“最不满意”单位的永州市交警支队,竟然列入了“省级文明”单位之中。人民日报立即组织湖南记者站跟进报道。记者站调动全部可资利用的“人脉资源”,挖出了至少三处兄弟媒体没有提及的重要独家新闻细节。但是,这一报道成功的关键,却主要不在独家细节上,而是在客观公正地报道事件进展上。

  因为这一回批评监督的对象是省市两级宣传部门,是人民日报记者平时工作联系最为密切的单位。如果把话说满了,或语言表达方式不当,或在新闻中有失实之处,有把握不准确之处,或观点有偏颇之嫌,就会让宣传部门的同志们接受不了,给以后的工作增添困难。“客观公正”于是成为记者在写作过程中牢牢把握的一条重要原则。编辑部充分尊重记者的做法,在处理稿件时把“省文明办派人前往调查”做成标题。让被批评方说话,赢得了尊重。当事三方(永州市委宣传部、市优化办、市交警支队)都说,人民日报的报道最为客观,我们看了服气,并表示愿意配合提供最真实的材料。湖南省委宣传部、省文明办的领导说,媒体中只有人民日报提到“湖南省文明办派人前往永州市调查”,并做在了标题上。正是这个标题,把湖南省文明办从被动尴尬局面中解脱出来了,得到了被批评方——湖南两级宣传部门的积极回应,既给了省市两级宣传部门压力,也给了他们“面子”。 当湖南省文明办做出“处理意见”后,人民日报依然进行了十分客观的报道。当事各方都认为,这样的报道体现了党中央机关报的风范,不是炒作,而是真心帮助他们。

  客观公正成为独家视角,与诚实守信成为稀缺资源一样,是社会转型期的过渡现象、暂时现象。主流媒体及其从业人员应当坚守职业道德,甘当中流砥柱。公正体现了身正。■

  (作者系人民日报总编室主任)

  ■ 开晨会,重在选准题、定准题 ■ 前瞻 碰撞 筛选 ■ 抓落实

  人民日报海外版每个月有夜班、白班编委分工,过去白班值班编委的主要任务是协调白班有关编务、审看白班付印大样等。为解决独家原创稿少的问题,海外版编委会自2007年12月实行晨会制度,由值白班的副总编辑或编委主持每天的晨会,参加者包括记者部和相关部门的主任、副主任及记者、编辑,大家在一起集思广益,确定当日采写选题。晨会制度实行两年多来,为加大本报独家稿比重、突出海外版特色发挥了积极的作用。

  担责任

  实行晨会制度后,白班值班副总编或编委工作量加大了,而且多了一份责任。

  每月晨会的主持是要动脑筋的。如果仅仅按部就班,按程序走过场,定些无足轻重、可有可无的选题,显然很难达到出新稿、创独家的要求。我们把主持好晨会当成要花力气挑好的担子,每天自身进入“耳听八方”的角色,并尽量调动参加晨会的相关部门主任的积极性,发挥集体智慧,提供快定题、选准题、抓落实的“一条龙”服务,所以晨会重点选题的落实率均达90%以上。比如,2009年2月在海外版一版或第二要闻版头条位置先后推出《中国经济拉开“保8”序幕》、《地方“两会”劲吹节俭风》、《各地纷纷推出措施力促城乡一体化》等重点稿;2008年8月奥运会期间先后推出《北京说:全准备好了》、《盛典启幕 今夜无眠》、《走进奥博会》、《青年营欢声笑语》、《奥运给中国留下什么》等一批特色稿件或独家稿件,就是在晨会上确定选题,当即组织记者采写的。

  作为白班轮值编委,关键是要有一种责任感。每当夜班反馈一、四、五版头条“有余粮”时,我会感到欣慰,反之则焦急。尽管比过去值白班累一些,但觉得是应尽的责任。

  选准题

  开晨会,重在选准题,定准题。重点选题定准了,稿件可以说成功了一半。

  要做到选准题,我认为要注意以下几个环节:

  前瞻。开晨会策划选题,本身就要求主持者要有前瞻意识。因为当天发生的新闻已发生了,来不及也不必策划选题(当天下午发生的新闻例外),晨会应重点就今后几天将发生什么或人们这几天关注什么而策划重点选题。在我所主持的晨会中,通过发挥集体智慧,前瞻性选题所占比重往往较高,独家特色也较突出。如今年2月,我从有关方面了解到,在全球金融危机背景下,今年的“两会”将在节俭务实方面有所作为。我意识到这是一个很好的选题,但人大、政协有关部门并没有提前正式发布这方面的信息。考虑到地方已陆续在开“两会”,我就把选题定在《地方“两会” 劲吹节俭风》上,由要闻与社会部采写。此稿于2月6日发表后,相关报纸和网络纷纷转载,为3月召开的全国“两会”起了借鉴作用。

  又如,2007年1月中旬,从中组部有关同志那里得悉,中央将加大任用非中共人士担任领导职务的力度。根据这个信息,在第二天晨会上我提出这一选题,也正合出席晨会的要闻与社会部同志的想法,决定立即去相关部门采访。这篇最终题为《非中共人士担任公职领导增多》一稿,在四版头条刊出。人民日报也于当月24日全文转发,引起强烈反响。

  再如2008年8月12日,尽管奥运赛事正紧锣密鼓,但此时也不能忘了四川灾区人民,我意识到地震正好3个月了,可以就此策划一个重点选题“四川震后3月经济开始复苏”。第二天晨会上我将此选题提出,大家都表示赞同。我直接指定由刚到报社不久的四川籍大学生赖睿承担此选题,并告之可考虑利用四川亲属关系迂回采访。赖睿很快从多途径采访到不少第一手素材,稿件写得差不多时,得知8月19日四川省政府在北京国际会议中心有个发布会,赖睿便以此为新闻由头写出题为《震后百日四川经济全面回升》稿。我意识到这是一条好稿,带着欣喜的心情很快编发了此稿,并给詹国枢总编辑写了建议发一版头条的留言。第二天此稿如愿在一版头条配大照片刊出,并受到夜班同志的肯定。

  要抓住前瞻性选题,除出席晨会的信息报告者要有前瞻性意识外,最关键的还是晨会主持者的前瞻性意识要强,要注意“耳听八方”,从文件、媒体、会议、传达甚至日历等各个途径获取前瞻性信息。

  碰撞。按照海外版晨会制度规定,“通信息”是开晨会的主要内容,这也是各种信息大汇集的时机,有时同一信息会有不同的解读,出现信息交叉或碰撞。作为晨会主持者,要注意从信息碰撞中捕捉火花,确定选题。比如,2007年1月的一天晨会上,有同志提到“星巴克”该不该在故宫的问题,社会上出现不同观点的碰撞,有说可,有说不可。我从这碰撞中得到启发,这不是一个很好的关于保护文物的选题吗?于是确定记者客观地综述两种不同意见,写成《“星巴克”设在故宫妥当吗?》,刊发在二版头条,央视第二天进行了转播,并被多家媒体转载。又如,2007年11月的一天晨会上,大家七嘴八舌议起11月10日在上海将有一场中非贸易投资论坛,认为自2006年胡锦涛主席访非,宣布加强中非务实合作后,中国在非洲投资加大。我意识到可让国际部去做“中非务实合作”的题目,后来记者写的《中非合作务实推进硕果累累》一稿发在11月11日一版头条,被人民网发在首页。

  筛选。所谓策划选题,顾名思义要在“选”上下工夫。按常规,每次晨会由记者部通报当天来自各方的信息,供确定选题参考。通报的信息是否有新意,是否有用,与信息通报人自身掌握信息的程度或是否经过分析、筛选有关。作为晨会主持者,要一边听信息通报,一边就在脑子中过滤、分析、筛选,对已报道过的信息除非可挖掘新的内容或作深度报道,一般不再作为选题,以避免炒冷饭。我一般在各位信息通报人讲完之后要筛选、归纳一下,剔去无用的信息线索,吸取有用的信息成分,再形成当天确定的选题。一般从通报的信息中采用的成分占1/5至1/3左右,这样,既少而精,又实用。我比较重视将发生或正在发生的事件信息,按此信息确定的选题稿,发到版面上一般不过时,落地率较高。比如,《中国政府力保海外公民安全》、《北京公交优先新政惠及市民》、《中国严管领导干部操守》、《汉语课堂落户全球》等这些落地一版头条稿,就是经反复筛选后的晨会选题稿。

  抓落实

  晨会的效果如何,关键还是看选题落实到版面上的情况。有好的选题如果没人落实去写,或写得不对路,等于白策划。抓落实,要注意三个环节:

  选题及时落实到人。当天策划完选题,当天就要责任到人。应尽量根据不同记者的长处和能力,和部主任一起来确定相应选题的采写分工。这方面应特别提到记者部的几位年轻记者,他们踊跃承担选题采写任务,展现了良好的专业素质。比如,奥运期间,记者张意轩一直感冒低烧,仍完成了诸如《北京说:全准备好了》、《中国“智造”闪亮北京奥运》等重点选题的采写。

  跟踪选题采写情况。作为晨会主持者不应该只布置完选题采写任务就万事大吉,还应该督促相关部门主任检查稿件采写落实情况,确定交稿时间,甚至和部主任一起帮助协调解决采写过程中的有关问题或难题。在这方面,相关部门的领导同志做了大量组织与跟进工作。

  协调重点稿件的落地。不要以为晨会定题的稿写出来了,用不用是版面上的事。实际上,作为白天值班编委,还有为晨会重点稿落实版面而与总编辑沟通或与版面主编协调的义务。我把为此做协调工作当成自己分内的事。对自己看稿后觉得要修改或发到夜班后版面主编们建议修改的稿件,尽量直接联系或通过部主任联系记者修改后再签发夜班。比如,去年8月晨会策划的有关我国粮食增产选题,由两名实习生采写,第一稿写得不理想,我通过记者部负责人让作者修改,并具体告知从哪方面修改。8月16日经修改后的题为《科技助推中国粮食稳定增产》一稿在当日头版头条刊出。奥运期间还根据二版主编的意见,责成作者修改了晨会相应选题稿件《京城酒吧奥运风》、《两个姚明的奥运生活》等,结果既达到了版面要求,也体现了记者的劳动成果。■

  (作者系人民日报海外版副总编辑)

  如何对文化报道方向进行选择,如何在更广阔的背景下阐释文化问题的重要性,如何对文化问题进行深入剖析并把文化建设的目标传达给大众,以及如何在文化报道中观照地域文化等问题,是地方党报文化报道所必须面对和重视的问题。

  地方党报的文化报道,承担着促进地方文化建设,挖掘地域文化特色的重任。文化的发展与建设是以对本土传统文化、本地域文化所具有的特色和优势的充分了解为前提的,只有把握了地域文化在文化大格局中的地位,才能更理性地审视地域文化的品格,使其在地方经济建设和社会生活中发挥积极影响,因此,《辽宁日报》把对地域文化的审视作为文化报道关注的重要领域,并作了一些积极探索。

  着眼全局,策划在先,分层次分地域耙梳辽宁地域文化

  地域文化作为在一定地域范围内长期形成发展的文化形式,既包含发生在特定地域的历史事件、历史遗迹、历史人物,也包含生产生活方式与风情民俗、文艺形式等社会习俗与文化形态。而辽沈地区,因地处内地与东北边陲的枢纽位置,自古以来就是一个多民族共同生存发展的地方,是草原文明与农耕文明、游牧民族文化与汉族封建文化交融互汇的结合带,因此,它的地域文化多元而又丰富,其地域文化的形成与发展有着与其他地域不同的特色。《辽宁日报》作为本地域主流媒体,其文化报道如何全面展现辽宁地域文化的各个方面?如何观照辽宁地域文化的独特特征?如何将这些地域文化优势转化为现实社会发展优势呢?我们的做法是着眼全局,将地域文化分出几大块,即乡土文化的变迁、辽宁各城市文化性格演变、能够代表辽宁文化符号的特质以及本地域重大历史记忆、重要历史遗存的挖掘等,并做到策划先行,分层次分地域耙梳各个方面。

  为了从全局着眼,我们曾特别策划了一个辽宁文化符号系列报道,希望能借此将本地区在生息绵延的过程中最具代表性的文化记忆提炼出来,以对各类文化资源进行有效整合,找到各条文化线索上的节点,从而勾勒出辽宁地域文化从历史到今天发展演变的一张文化地图。在这一立意全局的策划中,我们分出三个层次,分别从考古的、民俗的、文化的视角邀请各方面的专家,从远古的“红山文化”入手,提炼了“沈阳城”、 “流人文化”、“文化名人”、“辽派评书”等20余个在辽宁有人文价值的事物作为明晰的标签,以使辽宁地域文化获得更广泛的认同,报道推出后获得了很好的效果。

  在观照全局的基础上,我们又分乡村文化变迁系列、城市文化发展系列、辽宁抗战系列、辽宁非物质文化遗产保护系列、文化大发展大繁荣系列、文化辽宁30年系列等等,从各个方面入手找寻辽宁地域文化的发展变迁过程。而在各个系列中,我们再细分题目,从不同的视角将文化发展中的重点展现给读者。像我们特别策划的城市文化发展系列中,已经分别推出了沈阳篇、大连篇、朝阳篇、锦州篇、阜新篇、盘锦篇等系列文化报道,而在做每一个城市的具体报道时再进一步细分题目,从不同的侧面呈现不同城市的文化特色,像沈阳市推出四篇、大连市推出三篇、朝阳市推出三篇等,使读者在不同的论题中拼接起一个城市的文化全貌。这样由点及面,大致将辽宁地域文化分地域分层次地厘清脉络。

  系列报道深度开掘,以具范本意义的典型关注地域文化的变迁与发展

  在确定了将乡土文化、城市文化、历史记忆等作为我们关注地域文化的重点后,为了深入挖掘地域文化呈现的表象背后的本质,大部分策划都以系列报道的形式推出,以做深做透每个系列的内容。我们设置专栏、配发评论、系列推出、请专家解析,调动一切手段将报道向纵深开掘,使具有典型特质的地域文化问题得以清晰明了地展现,并使这种深度报道具有理论分析色彩,具有启示留存价值。

  我们在“文化观察”版开设了众多常设专栏,如“本土”、“精神城市”、“文化辽宁”等,而在专栏之下又以系列形式推出连续报道,如城市文化发展系列推出的有关沈阳的文化报道就有4篇:《以读本形式为沈阳城留存记忆》、《从工业视角 探寻沈阳城市文化个性》、《沈北新区 唤起锡伯族文化民间活力》、《三大文化同源 如何为沈抚同城创获叠加效应》。这些深度报道全面展现沈阳作为一座有着3000年建城史的城市的文化变迁过程,经过千百年变迁沉淀下的城市文化个性,以及在当下的城市文化建设中、在沈阳抚顺同城化过程中,如何让文化资源建立起互补性共同体,并在共同性与差异性之间收获双倍甚至数倍的叠加效应,以对其他城市的文化建设起到启示性作用。而这样的具有典型性的报道我们还做了好多,像《古渔雁文化,辽河口上海洋文明活化石》通过对跻身第一批国家非物质文化遗产名录的渔雁文化的开掘,探索了我们这个偏重农耕文化的民族所留存的海洋意识。《蒙古贞文化保护备忘录》、《保护老建筑 为大连守护近代城市记忆》等则为各地保护深具鲜明个性的城市文化提供着范本。

  在“文化观察”版创刊的三年多时间里,这样的深度开掘、系列报道,我们策划了不下几十个。许多报道单独看独自成章,每篇在三四千字篇幅,已具理论分析深度,而把同一系列报道联系在一起看,则是具有深刻内涵的全貌式报道。在这样系统的大规模的报道中,辽河文化、东北文化、本土产业文化、辽宁抗战文化、辽宁城市文化等众多本土文化现象、文化建设的典型得以全面展现,为辽宁的文化建设、地域文化保护与挖掘作出了媒体独特的贡献。

  重在当下,服务大局,以本土文化长远发展为旨归

  地方党报作为报道地域文化的重要媒体,只有更深入地挖掘地域文化的特色,才能很好地服务于地方经济的开发和建设,服务于地方社会的长远可持续发展。因此,在对地域文化的报道中,我们不满足于对现象的肤浅呈现、不满足于对历史记忆的简单回顾、不满足于对文化个性的简单描摹,而是在每篇文化报道中重点挖掘地域文化形成的背景,重在找寻文化变迁的原因,从而寻找和当下文化建设、经济建设相衔接的契合点,使每篇文化报道具有更深刻的现实意义。同时这种结合不是单纯意义的将经济与文化联系,而是在更宽泛的领域找寻地域文化的当下意义。这是因为文化的精神属性不像物质层面的东西那样一眼可以看到它的价值,但其内在核心价值会在发展中慢慢显现,亦即软实力的作用将日显重要。

  例如,我们曾做过一个辽河文化整合系列的报道,其策划起因就是想借一系列报道探讨辽宁文化符号的冠名问题。因为“巴蜀”、“齐鲁”等代表各自地域的文化符号都极大地带动了当地经济、文化的发展。而历史悠久、地域文化丰厚的辽宁却一直没有这样明确的名称指代,我们做了《趟过辽河看到了怎样的历史与文化》、《激活古老的辽河文化》、《能否用辽河为辽宁文化命名》等系列报道,不仅对辽宁地域文化进行了全面总结与概括,更有对辽河文化发展的思索,并直接以商榷的口吻提出了为辽宁地域文化命名的观点,成为最早提出需为辽宁地域文化确定符号名称的媒体。这一系列报道当时获得了广泛的认可,其中,《能否用辽河为辽宁文化命名》一稿得到了省领导的批示,并最终经省委批准在辽宁省社会科学院立项成立课题组,对这一问题进行专项研究。

  在对历史记忆进行的报道中,我们不是着重于对历史的回忆,而侧重于对新的历史事实的发现和当下意义的解读,同样取得了现实意义上的报道成果。其中特别策划的抗战文化专题,从抗战文化的角度审视东北抗战,刊发了《与凌海相关的萧军以及与萧军相关的抗战文学》、《寻找历史密林中的东北抗战全貌》、《从文化的视角解读辽宁抗战的历史》、《14年抗战史:从地域性到普遍认同的求证之路》等。在这些篇章中,我们不仅梳理了整个东北抗战的历史全貌,而且重新挖掘了新的史料。其中《与凌海相关的萧军以及与萧军相关的抗战文学》一文刊发后促成了在萧军的家乡重建起了萧军故居,萧军的子女多次回归家乡,为家乡捐赠了纪念物品。凌海以此为契机每年七月举办“萧军节”,邀请众多文化名人举办研讨会,为城市文化发展献计,同时举办经贸洽谈会,促进了当地的文化、经济建设。而新建的萧军故居也成为凌海、锦州一线红色旅游的重要景点。《14年抗战史:从地域性到普遍认同的求证之路》一文则廓清了抗战是14年,而不是8年的历史观点,在社会上激起极大反响,获得了辽宁省好新闻一等奖。这些只是地域文化报道中比较具有直接效果的例子,而更多的地域文化报道则在默默发挥着潜在影响。

  地域文化是文化深度报道取之不尽的资源库,而如何观照地域文化,如何让这些文化报道具有实效性,是我们希望通过自己的不懈努力逐步解决的。■

  (作者系辽宁日报文化新闻部副主任)

  “党报在线”品牌的话题选择三原则:重大的政治、经济、文化和社会问题,事关党委、政府的工作大局;社会的热点、难点、焦点,有引导的必需、探讨的必要,关注度高的问题;大家关心、老百姓有话可说。

  近年来,扬州日报社积极探索报纸品牌与新兴媒体的有机融合,自2006年4月起,开辟了“党报在线”报网互动专栏,有效宣传了党的路线方针政策和市委市政府的重大决策,有效提升了党报的影响力和覆盖面,为“全面达小康、建设新扬州”营造了积极和谐的舆论氛围。2007年,“党报在线”专栏荣获江苏省报纸好新闻专栏类唯一的一等奖。

  舆论引导的新形式

  当前,以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进,带来了传播方式的革命性飞跃。互联网打破了传统媒体的时空界限,成为覆盖广泛、快捷高效、影响巨大、发展势头强劲的新兴传媒,成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,对人们的思想观念特别是对知识分子和青年学生的影响越来越大。

  面对新形势,如何更有效地服从服务全市工作大局,巩固和扩大受众面,提高舆论引领水平?扬州日报社积极探索,加大创新力度,利用新媒体新技术,将党报品牌嫁接到网上,创造性地开展新闻宣传。2006年4月4日起,《扬州日报》在全省地市级党报媒体中率先推出报网互动的新平台——“党报在线”专栏,每周一期,每期一个热门话题,一般每周日下午固定时段推出,邀请有关领导、专家、学者,借助网络与读者、网友进行互动交流,至今已成功举办140多期,每期网友参与点击量都在1万人次以上,影响之大,参与人员之多,前所未有,得到省内外新闻同行的一致好评。

  为了打响“党报在线”品牌,我们在话题的选择上确定了三大原则:一是必须事关全市重大的政治、经济、文化和社会问题,事关党委、政府的工作大局,比如“我为什么投资扬州”、“全民创业与民资投入”、“做大扬州三把刀”、“加入城市文明行动”、“抗震救灾行动”等等;二是社会的热点、难点、焦点,有引导的必需、探讨的必要,如“奥运火炬传递”、“救助零就业家庭”、“如何解决看病难看病贵”、“如何看‘诉讼费低了,官司多了’现象”等等;三是大家关心、老百姓有话可说,如“关注扬州老城保护与整治”、“感受老红军刘应启”、“发展扬州大旅游,您有何高见”等等。如此,使“党报在线”形成了“高端”和“高度”的风格。

  话题确定后,为了广泛吸引主流读者的参与,我们提前3至5天在报纸头版刊登“预告标牌”,标示本期“党报在线”的话题、嘉宾和参与方式。“党报在线”还结合BBS论坛、聊天室QQ等多种网络交流平台之长,利用网络媒体集文字、声音、图像、视频等于一体的特点,激发主流读者、网民的参与兴趣。

  3年的实践证明,党报的声音通过网络而放大,网上的舆论通过党报而合流。这种新的互动交流形式,不仅使报纸的读者群发生了巨大变化,而且使党报的舆论引导借助网络而发生叠加效应。一些平时不看报的年轻网民,纷纷关注起报纸来。党报的影响力也由传统的纸媒扩展到网络中,实现了对受众的有效传播。

  释疑解惑的新平台

  报网互动的一个重要环节是邀请嘉宾。“党报在线”根据特定话题需要邀请权威嘉宾,而党政机关部门的领导干部、各个方面的专家学者,出于工作需要和对党报特殊地位、作用的认可,都非常乐于、十分积极地走进“党报在线”与读者、网友互动。这些拥有权威性的嘉宾,互动之前就有充分的准备,解答网友提问时能够权威解释政策规定,提供最新政策信息和具体的指导意见,网友也由此更加信赖“党报在线”、关注“党报在线”,积极参与“党报在线”。2006年12月31日下午,扬州市委书记作为“党报在线”嘉宾,来到演播室,以“建设新扬州,我们共同的心愿”为题,与网友进行互动。由于我们连续几天在报纸上作预告,所以互动还未正式开始,网民就提出近百个问题。两个多小时的网上互动,3.56万人次上网交流,提出了300多个问题,创下了“党报在线”开办以来的最高纪录。在“党报在线”演播室,市委书记细心浏览网民提出的各种问题,认真进行解答。不知不觉中,交流时间比原定时间延长了半小时。网民热情被充分调动起来,有的发上别具匠心的“电子贺年卡”,有的送上激情洋溢的“打油诗”,表达共建新扬州的美好心愿。

  刚开始时,“党报在线”是一个简单的网络聊天室,随后逐渐增加新的互动形式,比如图文直播、网友上传图片、主持人与嘉宾的现场互动等等,努力调动网友的参与兴趣。为放大互动影响,我们把每期“党报在线”嘉宾与网友在线交流的内容,经整理和编辑后刊登在第二天的报纸上,达到报网的深度互动。如遇特别重要的话题,互动内容又比较丰富,我们常常不惜版面作充分的报道。到目前为止,共有9名市级领导、138人(次)部门的“一把手”走进“党报在线”,回答网友问题,听取读者意见,凸显出“党报在线”的权威性和社会影响力。

  在实际操作中,“党报在线”一定程度上还承担起了解民情、接受投诉、收集民意、化解矛盾的职能,充当起“稳定器”、“解压器”角色,发挥了报网互动形成的强大舆论监督功能。如在开展“生态扬州,需要我们再做些什么”话题互动中,读者、网友提出了数十个发生在身边的环保问题。参加“党报在线”的扬州市环保局长深受震动,不仅现场对部分问题作了明确答复,而且把所有问题都带了回去,一一甄别,对提出问题的网友一一作答,并在党报上开辟“环保热线”,以实际行动推进环保工作。

  可以说,党报在与网民的对话中增强了贴近性与引导力,网络在与党报的互动中提高了开放性与影响力。作为扬州日报社精心打造的网络互动品牌,“党报在线”体现出党报的“主流、权威、深度”,增强了党报的活力和战斗力。

  展示形象的新窗口

  “党报在线”让办报人充分体验了从“自说自话”、“无人喝彩”到“你来我往”、报网呼应的成功和喜悦,也让读者与网友看到了报社服务大局、服务发展、服务读者的新举措、新形象。

  首期“党报在线”选择的话题是“与专家对话今年高考”。咨询活动一开始,网友们一下子抛出20多个问题,“今年的高考大纲出来了吗?”“外语的考试题型及所占分值各为多少?”“高度近视的学生适合报考哪些专业?”……两位嘉宾忙着回答。短短一个半小时,回答问题超过160个。参加活动的扬州市高校招生办主任吴晓寅感慨地说,这么火爆的场面还是第一次见到。如果面对面地一个个回答学生、家长提问,真是太繁杂了。现在通过“党报在线”,一下子将高考招录政策发布出去,影响大,效果好。

  为扩大报网互动的影响,我们还尝试让“党报在线”走出互动室,把虚拟社会中的网友连接到现实生活中。2006年5月,我们与市教育局联手举办招生考试广场咨询活动,把“党报在线”活动现场搬到了闹市区的大型广场,同时通过记者现场实时采访、播报,与数千市民、网友面对面、零距离交流,引起了轰动。根据流量数据统计,当天“党报在线”开通3个小时,吸引近千名网友参与,其中大部分得到了满意的答复,受到考生和家长的热烈欢迎与好评。今年3月,我们在北京全国两会现场开办“党报在线”,请参加全国两会的3位扬州全国人大代表与网友畅谈医疗、教育、就业等民生话题,受到热捧。

  不仅如此,我们还进行网络视频直播,丰富网络与平面媒体和广大网民的互动形式。2007年9月28日至30日,作为扬州最权威的网络媒体,扬州网和扬州市人大常委会办公室、扬州电信等合作,在扬州历史上第一次以网络视频和图文形式,成功直播了市五届人大常委会第二十二次会议,开了全省地级市人大常委会网络直播的先河。当日就有1万多网民登录扬州网,收看图文直播,并积极参与“党报在线”的话题讨论。网络直播较好地吸引了更多的市民参政议政,架起了广泛联系群众、倾听民意的“连心桥”。

  现在,扬州的一些重要职能部门推出新举措时,总习惯性地想到“党报在线”,“到那里和老百姓沟通交流”成了他们的“口头语”。“党报在线”形成了传统媒体优势与新传播质态的强势叠加,不仅拓展了新闻报道的空间,而且放大了党报的品牌效应。■

  (作者系扬州日报社社长、党委书记)

  记者的“二次劳动”,是对一次劳动的能量放大和思想延伸,目的在于更加充分点燃新闻题材背后的思想火花;记者“二次劳动”的成果,就是对新闻事实进行理性思考的结晶,新闻传播的倍增效应,正是由一个个颇具新意的思想结晶催生的。

  对于一名记者来说,除了能从采访中获取素材、写出稿件,还需要铸造引领素材起飞的引擎,从而放大新闻作品的思想内涵,使新闻报道从传播效果上产生倍增效应。实践表明,针对特定素材同步撰写评论,是催生这种倍增效应的重要手段。

  既能写出较有分量的新闻作品,又能写出给人启迪的新闻评论,从小处讲是一个记者成熟的标志,从大处讲是党报增强影响力的重要一环。这就需要记者不断加强理论学习,增强抽象思维能力,增强自己的思考力。

  点燃新闻题材背后的思想火花

  如果说新闻是用事实讲话,那么对这一事实的思考,就是对新闻的理性阐述。它是记者对新闻素材进行充分提炼而写成作品,完成一次劳动后,又进行的二次劳动。在一次劳动中,记者把新闻素材变成了具体的消息或通讯等新闻作品,其特点是对新闻素材进行高度概括和凝聚,形成严密的逻辑关系,突出一个主题;二次劳动,其思维特征与一次劳动恰恰相反,它是记者立足新闻事实平台,思维充分扩散,由表及里,由此及彼,举一反三,从本质上把事理说得更加透彻。

  记者的“二次劳动”,是对一次劳动的能量放大和思想延伸,目的在于更加充分点燃新闻题材背后的思想火花。如果说新闻事实表现为一种刚性,那么对于新闻事实的这种思考与评论,则表现为一种柔性。刚柔相济,就使新闻报道变得更为厚实,从而有效增强党报的说服力和影响力。

  无锡作为中国乡镇工业发祥地,在较短时间内创造了大量财富,这里一个乡镇甚至一个村的财力,可以超过经济薄弱地区一个县市。

  然而,在经济快速发展的同时,这里也付出了昂贵的环境代价。从这意义上说,无锡是发展中国家谋求经济起飞的一个缩影。科学发展观的学习与实践,给这块热土带来了一个崭新命题,这就是如何实现转型发展、优化发展。“转型”与“优化”,成为无锡市委、市政府近年来贯彻始终的工作主旋律。在这重大转折点上,作为市委机关报,《无锡日报》责无旁贷承担着引领舆论的重任,需要记者创造性地付出更为艰难的二次劳动。

  去年年初至岁末,《无锡日报》在一版显著位置,接连不断地推出一篇篇转型与优化发展的典型报道,比较充分地体现了记者颇有成效的二次劳动成果。无锡有个小镇叫阳山镇,历史上工业经济不算发达,但盛产的阳山水蜜桃在济宁线上闻名遐迩。一个有趣的现象是,当一些工业发达乡镇忙于推倒烟囱、治理污水时,这里却轻装上阵,把水蜜桃的品牌优势,与亿年温泉、千年佛教文化、百年书院文化等丰富的自然人文元素相互交融,全力打造长三角的“乡村俱乐部”,一下吸引了几十亿元投资,各项经济指标增幅领先。记者写出消息《阳山“甜蜜产业”越做越大》,又紧跟二次劳动,同步配发评论《绿色“红利”的启迪》,举一反三,层层深入,紧紧扣住落实科学发展观所急需解决的一些认识问题,针对无锡实际情况,简明扼要展开分析与回答。如“在地方经济发展上,如何正确看待‘慢一步’与‘快一拍’?”“在经济行为的效应上,如何正确看待短与久?”

  任何一种新闻体裁的内涵容量,都是相对有限的。消息写作同样如此。作为一名记者,抓住典型写消息,通过一次劳动,实现“事实是最有说服力的”的目标,体现了自己的发现力;抓住消息写评论,达到了以事析理、举一反三、由此及彼的目标,体现了自己的思考力。当然,发现力与思考力,不是对立的双方,而是各有侧重、相互辅助的两翼。在对阳山报道所配发的评论中,记者表达了这样的观点:“我们不要怕一时的慢,但不能一直慢……如果把这种慢变作一种资源积累,变作一种环境保护,变作惊人一跃前的蓄力,那么这种‘慢’又何乐不为呢。”“每年桃花节,阳山都是人山人海,今年达到50万人次。人们到阳山看什么呢?……从本质上说,阳山呈现给人们的,是人与自然和谐相处的一幅生动画面。”“皮之不存,毛将焉附。环境是‘皮’,而一切生物都是‘毛’,包括我们人类。”通过这些观点和语言,记者点燃了新闻题材背后的思想火花,并触发人们的思考。

  素材引申着思考的空间,思考深化了素材的内涵

  记者在新闻写作过程中的两次劳动,呈现这样的辩证关系:素材引申着思考的空间,思考深化了题材的内涵。可以这么说,记者通过一次劳动,完成了“画龙”;通过二次劳动,实现了“点睛”。 作为新闻写作主体,记者在前后两次劳动中,通过思维活动的不同特征和方式,把新闻传播效果推向一个新的高度。

  记者仅仅有搜集新闻素材的能力是不够的。一个成熟的记者,还表现为对新闻素材、新闻事实具有独特的理性认识和解读阐述能力,即从事二次劳动的能力。这应该成为党报记者的职业追求。写实性的消息,只是告诉读者这里发生了什么;发散性的评论,跳出事实看事实,通过对新闻内涵的深度挖掘与阐述,点明这意味着什么。不同的思维活动,产生了“横看成岭侧成峰”的传播效果,从而给读者更多感悟与启示,实现新闻传播价值最大化。

  据统计部门发布的数据,2008年无锡市GDP增幅超过12%,总值超过4000亿元,按常住人口计算,人均超过1万美元。这是一个来之不易的数据。在产业结构上,无锡过去是一个传统的加工制造业城市,在向高新技术、高端服务业转型中,一是承受着历史格局造成的巨大压力和制约,二是面临着传统工业情结造成的观念落差。2008年,《无锡日报》浓墨重彩加大“转型”报道力度。7月,在一版头条刊发消息《锡山历史性转型变革闪亮启幕》:“村村建厂、巷巷冒烟,曾是这片中国乡镇工业发祥地的真实写照。如今,从西面的锡山开发区到东面的科技城,从东南的鹅湖之畔到东北的红豆集团,形似工厂而非工厂的‘三创’载体,正在锡山397平方公里土地上成片崛起,吸引各路高层次人才纷纷‘衔枝筑巢’”。同时,刊发了记者二次劳动写下的评论《经济转型与政府角色》,提出了一个事关转型成败的话题:“在粗放发展向科学发展的转型轨迹中,地方党委政府的角色该如何定位?”

  记者以长期在基层采访的积累,把自己的思考融入文中:“企业是经济活动的主体。从这个意义上讲,地方党委政府是客体,但客体并不等同于事不关己的客人。任何经济活动的展开,势必涉及到社会资源的分配。这就决定了客体不能缺位,决定了‘客人也要办实事’”。在论述了客体不能缺位,但也不能越位,要“喧宾而不夺主”后,记者把思考上升到超越报道本身的一个新高度:“地方党委政府的角色定位,本质上反映的是执政水平……在奔腾不息的经济河流中,建设‘三创’载体,无疑只是当前提升区域核心竞争力的一朵浪花,而非我们的终极目标。对于地方党委政府而言,在经济发展的每个阶段,都能站到一个新的高度,把握机遇,掌舵航船,力争上游,这才是执政的真谛,才是恒久的课题。”

  思想是驱动素材的引擎,素材是思想酝酿的平台。记者二次劳动的成果,就是对新闻事实进行理性思考的结晶。新闻传播的倍增效应,正是由一个个颇具新意的思想结晶催生的。

  理性化的思考与感性化的表述

  正如世界上所有经济活动都是直接或间接地服务于人类一样,所有的文化活动也离不开一个共同的服务对象:人。新闻事业更是一项直接取决于受众、服务于受众的事业。所以,新闻语言不同于学术语言。任何新闻体裁的写作,无一不是以实现传播半径最大化、覆盖范围最大化为目标。越能引起广泛兴趣的话题,越能让人乐于接受的表述,离这一目标就越近。

  思考要“深入”,表述要“浅出”。这成为记者在二次劳动中呈现的明显特点。以人为本,在新闻采写范畴就是以读者为本,这是新闻采写中必须遵循的科学发展观。崇安区,从建国前到现在一直是无锡市最繁华最热闹的主城区。无锡历史上环城河内3平方公里的区域,就是“城里”,就是崇安区。去年7月,《无锡日报》一版头条刊登了一篇报道崇安区的消息《“黄金商圈”与新兴园区比翼齐飞》,记者还配了评论《老字号的放大样本》。这篇评论思路一转,从标题到行文完全跳出工作报道的框框,立意新颖,语言生动。如“崇安是无锡的胚胎。崇安曾是无锡的脸面。无锡近代工商业就发端于此。”“崇安沿街店面的喧哗与灯火,构成了无锡历史上的繁华……崇安的命运与走向,从某种意义上代表着老城市、老店和传统业态的变革与走向。”记者在这种让人乐于接受的阅读中,一步步表述着自己的理性思考:“老字号是适时而生的产物,是社会公众的一种文化认同……老字号更需顺时而变。一些老字号店铺,它能历经百年风光,但假如墨守成规一成不变,到了第101年的时候,它就不知不觉走向下坡路。”结尾处人们又看到:“老字号何以成为常青树?唯一的选择,就是在传承中不断创新。”

  记者思考的深度、广度、力度,决定了二次劳动的价值大小。而所有这些严肃的思考,见诸报纸版面时,就必须改变板着面孔的表情,必须带有鲜明的原创色彩,从而与读者迅速缩短心理距离,甚至达到零距离。2008年9月,《无锡日报》一版头条有篇消息,内容是反映南长区把人文资源化作转型优势,激活历史存量集聚高端产业。记者配的评论《从“经济崇拜”到文化回归》,标题立意新颖,内容耐人咀嚼,语言形象生动。如“说到存量,一般意义上总理解为一种被闲置的固定资产,其形态不外乎一片厂房店铺或几台陈旧的机器……其实,历史才是一笔最丰厚的‘存量资产’……历史文化遗产只能就地修复,无法易地拷贝。这种不可替代的属性,决定了一个地区特有的历史‘存量优势’。而存量只有被激活之后,才能彰显其独特价值。”“仅一个南长区,列为市级以上文物保护单位就有23处之多。然而,这些丰富的存量资产,过去很长一个时期都处于沉睡状态,其文化磁性在人们的忽视中被久久埋没。譬如古运河畔的古窑群,多少年来只是孩童追逐玩耍之处,‘窑有百座,窑工近万’的盛况,在人们记忆中已渐行渐远……透过清名桥历史文化街区这个样本,不难看到我们这座城市正由昔日的‘经济崇拜’走向当今的文化回归……”附着于消息的这些评论,传播效果之好,引起的反响之大,有的甚至超过了消息本身。

  新闻传播,是勤于思考者从事的职业;新闻传播的倍增效应,是所有媒体和从业者孜孜以求的目标。■

  (作者单位:华中师范大学新闻系)

  新闻报道中,一个关注率很高的新闻事件往往能够引发出与之关联的其他新闻事件,这些事件也许已经存在,也许即将发生,但其新闻价值是由前者引发或提升的。这些新闻事件,相对来说就是新闻的“第二落点”。尤其是当我们错过新闻的“第一落点”时,追踪新闻的第二、第三落点的意义便凸显出来。

  “第二落点”的报道价值

  近年来新闻界有一个新的名词——新闻的“第二落点”。

  先看一个具体的例子。2005年2月20日下午,河南商丘籍在温州务工青年李学生面对呼啸而来的火车,为抢救穿越铁轨的两名儿童不幸献出自己年轻的生命。因没有及时掌握信息,《温州日报》次日没有及时报道该消息。如何在跟进报道中做出新意,成为采编人员思考的问题。

  作为一名外来民工,他舍己救人的行为应该有一定的思想背景。基于这样的判断,推出这个重大民工题材的报道,树立李学生这个外来务工者的民工典型,其社会意义不言而喻。于是,《温州日报》深挖其内涵和新闻价值,从大处着眼,小处入手,做成了一个重大题材的典型人物报道。一位有血有肉、形象丰满的人物跃然纸上。报道共发稿80多篇,时间跨度达半年之久,在浙江、河南及全国媒体上得到广泛传播。这显然要比单纯抢发一条舍己救人的消息影响大得多。

  《中国石化报》也有类似的做法。2007年11月20日,《中国石化报》头版头条刊登了《两员工严格把关挽回损失700万元》的报道。该报道见报后,在集团公司内部产生强烈反响,集团公司党组5位领导先后7次对报道作出批示。

  新闻的“第一落点”已经取得成功,但同时也引发了人们了解这两位员工的欲望,人们希望了解这种爱岗敬业、维护企业利益行为背后的思想基础。于是,记者赶赴管道储运公司大榭岛油库,进行深入采访,了解原新闻事件背后的更多故事。《中国石化报》在2007年11月26日头版头条刊登了《“我们需要这样的职工,需要这种精神”》,并配发评论员文章《爱岗敬业 奉献石化》;在11月29日头版刊发通讯《“属于中国石化的原油,你们必须卸下来”》和消息《管道公司给杨勇刘春生记特等功》。为此,集团公司思想政治工作部发出通知,要求大家向杨勇、刘春生同志学习。

  这些“第二落点”的报道,使第一新闻事件更加丰满,增强了可读性,增加了信息量,更容易吸引读者。

  对于讲究时效性的新闻报道而言,“第二落点”的新闻看似处在一种不利的竞争位置上,但只要能找准角度,发掘新闻事件的价值,做深、做透,“第二落点”的新闻同样会出彩。因此,在作非“第一落点”报道前,应该对“第一落点”报道进行认真的分析,看它还有哪些新闻点没有开掘、讲清,就从这些“点”上下手,一样能写出精彩甚至超出“第一落点”的报道。

  拓展和延伸新闻视角

  捕捉新闻的“第二落点”,就是用一种拓展和延伸的视角来看新闻事件,并发现与之不同的相关新闻。“第一落点”与“第二落点”互相配合,互为补充,从而形成全方位、多角度的立体式报道。

  来看一个事例。1999年11月初,有关方面披露了朱镕基总理对北方交大第二附属中学的同学提出关心环保的建议作出批示的消息,1999年11月3日,《北京晚报》在头版头条位置报道这一消息,并配以朱镕基总理的批件。这是新闻的第一事件,十分重要,值得重点处理。次日,《北京晚报》以《北京孩子环保弦真紧》为题,对包括北方交大第二附属中学学生在内的北京中学生关心环保的事情,诸如保护绿树免赠贺卡、拒食露天烧烤、不用有害涂改液等作了全面、详细的报道。由于刚刚看过朱总理批示的消息,因此这篇报道吸引了大家的注意。《北京晚报》还给这篇报道加了一个醒目的“第二落点报道”刊头。

  新闻“第二落点”的报道,让新闻事件更深入、更详细和富有立体感,可以为读者提供更多有用的信息。

  寻找新闻的非“第一落点”

  还有一种情况,有时会遇到新闻“推迟报、不宜报”。这时候,应该善于寻找这类报道的非“第一落点”,用正面的非“第一落点”带出反面的“第一落点”,从而把不能报道或不宜报道的东西变成化解矛盾、有利于解决问题的正面报道。

  《沧州晚报》刊发过一篇报道:《数十名学生被赶离校园——目前这些学生已经上学,偿还事宜还待解决》,这篇报道如果单看“第一落点”的事实,无疑是批评性质的,为了化解矛盾应该慎发。但报道妙就妙在它的副题上,说明目前这些学生已经上学。这个副题无疑是新闻的“第二落点”,而“第二落点”又是正面的,具有很好的引导和化解矛盾的作用。

  在具体的新闻报道实践中,要根据新闻事件的性质与本报的关联程度,来决定“第二落点”新闻的报道计划。《中国石化报》是一份兼具行业性质的企业机关报,对于行业内、尤其是企业内的重大新闻事件,应该浓墨重彩,加大报道力度。而对一些有较大社会影响力的社会事件,则要抓住与企业的关联点,适度介入。

  2008年年初,南方部分地区遭受罕见的低温雨雪冰冻灾害。这是一个重要的新闻事件,但单纯报道这一新闻事件对《中国石化报》来说意义并不大。我们的报道重点是所属企业如何做好抗灾油品供应,企业如何克服困难坚持生产。这些就属于“第二落点”新闻。从1月下旬开始,《中国石化报》对企业坚持生产、保证油品供应的情况进行了较充分的报道。如2008年2月14日“经济新闻版”刊发《雪夜,18小时的送油路》,讲述了湖北十堰石油公司为竹山县送油的故事。当时,竹山县汽油全线断档、全县的柴油加在一起不到8吨。在风雪交加的夜晚,湖北十堰石油公司员工在山高路陡、危险重重的冰封路面,走了18小时,将油品送到目的地。这篇通讯通过描述送油路上的困难,展示了企业员工高度的社会责任感和不畏困难、勇于奉献的精神。

  再如北京奥运会的报道。作为一家带有行业报色彩的企业机关报,如何报道这类社会题材,是一个新课题。北京奥运会,可以作为新闻的“第一落点”,而这一事件在石化系统的延伸与影响,就属于新闻“第二落点”。中国石化是北京奥运会合作伙伴,它提供了部分奥运场馆的座椅及塑胶跑道的沥青。奥运会开幕式6000平方米主甬道引道毯、奥运会闭幕式2万平方米栽绒毯,也是由石化企业提供。抓住这些关联点,《中国石化报》进行了带有浓厚石化色彩的报道。在头版开办了《为同一个梦想加油》栏目,不定期对相关内容进行报道。在北京奥运会开幕当天,《中国石化报》头版进行了专题报道。并在第二天推出奥运特刊,报道了中国石化举行招待会欢迎出席奥运开幕式的外国同行,燕山石化公司提升油品质量、践行绿色奥运承诺等。值得一提的是,奥运特刊还专门介绍了北京市24座精品加油站,包括加油站的地理位置、站内图片、加油站长的照片等等,提出“服务奥运遍京城”的口号,为不熟悉北京路况的加油用户提供切实的便利。

  《中国石化报》围绕北京奥运会开展的这些报道,以独特的石化视角,既呼应了北京奥运会这一百年盛事,又把握了适度适量原则,符合《中国石化报》的报纸特性。

  新闻的“第二落点”,有别于背景资料和深度报道。背景资料是用来说明新闻事件,其本身一般不独立发表,只从属于新闻事件。而新闻的“第二落点”,由于具备新闻的五要素,可以独立发布。“第二落点”的报道也区别于深度报道和连续报道,深度报道和连续报道仍然是第一事件,而“第二落点”则更注重新闻事件的外延和拓展。

  一般来说,就同一件新闻而言,“第一落点”的报道多是大致相同的。只有抓好新闻非“第一落点”,才能将那些“共享新闻”变成彰显个性的另类意义上的独家报道奉献给读者。当然,我们说抓好新闻的多个“落点”,绝不等于忽视“第一落点”。况且抓“第一落点”,也并不一定意味着放弃“第二落点”、“第三落点”。做好新闻事件的多个“落点”报道,应该是媒体追求的佳境。■

  (作者单位:中国石化报社)

  ■ 机关报如何贴近群众,通达社情民意?《湖南日报》的做法是:从普通群众的角度解读政策;让普通群众登上重要版面;给普通群众专门的版面

  胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时特别强调:要“把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。”总书记的讲话,实际上是提出了媒体舆论引导的两个根本性要求:既要坚持正确舆论导向,体现党的主张,也要通达社情民意,反映人民心声。这两个方面是相互联系、相互作用、相互转化的关系。这样的要求,充分体现了对人民群众主体地位的尊重,重视发挥人民的首创精神,把保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权突出出来了。

  省委机关报如何做到贴近群众、通达社情民意,《湖南日报》在日常的办报中,摸索出三条行之有效的办法:

  从群众的角度进行解读。如果我们的报道主题群众不感兴趣,而对民间热议的话题,要么保持沉默,要么自说自话,恐怕就无法取得舆论引导的“实效”,更不用说提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。只有通过舆情分析,通达社情民意,针对老百姓利益攸关、兴趣浓厚的问题,阐明党和政府的方针政策,才能入耳入心,才能有影响力。正是基于这个认识,《湖南日报》在一系列主题宣传,如科学发展观、社会主义和谐社会、节约型社会、长株潭两型社会、社会主义新农村建设、“一化三基”的报道等,力求从民生角度解读国计,从国计角度观察民生,促进全社会形成共识,形成合力。

  2006年,“碧利斯”强热带风暴给湖南省郴州、衡阳、永州局部地区造成了严重的洪涝灾害,灾害损失十分惨重。“碧利斯”是怎样生成的?记者采访天文、气象、地质、水文方面的专家,为读者提供深度的科学知识,为各级政府预防灾情给予权威的参考意见。《解读碧利斯》一稿,是全国独家权威解读“碧利斯”的报道,各大媒体纷纷转载,网络媒体大多放在首页,为读者提供了非常权威、有益的科学知识。

  2008年11月25日,省政府出台18条楼市新政,26日的《湖南日报》用一个整版的篇幅进行了详细的解读。这个版两篇文章,一篇采用的是省建设厅总工程师唐道明答记者问的形式。记者共提出了4个问题:一是就降低交易门槛,减轻购房税赋,提出老百姓购买普通新建住房和二手住房转让可以得到多少优惠;二是就加大住房保障力度,提出我省具体有哪些举措确保政策落实到位;三是就“鼓励推行经济适用住房分配货币化”,提出起草动机是否意味着减少保障性住房特别是经济适用住房的新建数量;四是就“充分发挥住房公积金贷款的作用”中有“积极开展按月对冲还贷业务”,提出能否简单介绍对冲还贷的含义及对已办理住房公积金贷款的购房者有哪些好处?这些都是老百姓关心的问题。另一篇文章是《老百姓购买住房可得到多少实惠》。记者在文章中请省建设厅住宅与房地产业处副处长宋路明给读者算了一笔账:以长沙为例,买入一套价值50万元的新普通商品房的房源计算,老百姓可少支出0.5~1.5万元;受让一套二手住房,老百姓可少支出3万元左右。那么,具体是哪些税赋减少了呢?文章又分新购普通商品住房、个人销售二手住房、个人将购买的非普通住房对外销售三种情况进行了详细算账,让读者一看就明白。

  让群众登上重要版面。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,让普通群众成为版面的主角,多报道人民群众的工作生活,多反映人民群众的利益要求,正成为《湖南日报》的一个目标、一种追求。以前,普通群众是很难上《湖南日报》A1版的,这两年,有了变化,虽然不多,但毕竟已经迈了一步。这中间,最典型的是2006年A 1版的系列报道《走进农民工》和《乡村医生跟班记》。

  农民工问题,事关我国经济社会发展全局。从2006年3月22日开始,《湖南日报》连续在头版强势推出系列报道《走近农民工》,报道主角是小商贩、建筑工、掏粪工、煤气工、挖煤工等农民工,展示他们的劳动业绩、奋斗精神、执着追求和生活愿景,受到人们的广泛关注,在社会上引起强烈的反响。2006年5月8日,时任省长的周伯华主持召开省政府常务会议,研究加快经济体制改革、解决农民工问题。周伯华在会上高度评价《走近农民工》报道生动。他说,为动员全社会的力量,积极解决好农民工问题,新闻媒体做了大量的工作,特别是《湖南日报》在一版开辟了《走近农民工》专栏,集中报道农民工的酸甜苦辣和社会维护农民工权益的典型事迹,反映的问题一个个很具体,读来生动感人,也促使社会形成了保护农民工权益的良好舆论氛围。

  湖南是农业大省,农民占了全省人口的2/3以上。然而,由于经济、地域、交通等多方面的因素,广大农民并不能享受到集中在城里的优质医疗资源,看病基本上是依靠乡村医生,可以说,乡村医生的医疗技术和服务水平,决定了广大农民的健康水平,因此,有人把乡村医生称之为“农民健康的保护神”。关注农民健康就要关注乡村医生和乡村医疗。近年来,随着各级党委、政府民本意识的增强,农民健康问题越来越受到各方面关注,农村卫生工作也逐步得到加强。为记录这一历史进程,报社策划了《乡村医生跟班记》系列报道,在全省各地选择10位乡村医生进行跟班报道,力图以乡村医生这个独特的群体为视角,通过记者跟班随诊的形式,把关注的目光投向农村卫生工作最基层,原生态地报道乡村医生们的努力和成绩、工作和现状、心态和愿望、要求和意见,现场感受现代农村的医疗状况、发展变化和存在的不足。报道从2006年8月24日至9月10日,在A1版以专栏的形式集中刊出,并配发图片。报道见报后,在社会上产生强烈反响,受到省人大、省政府有关领导及有关部门负责人和广大读者的好评。2006年10月30日,桃江县等7个县市区的199名乡村医生联名给湖南日报写信,称这组报道“说出了他们的心里话”,使他们这个长期不被社会关注的群体得到了大家的理解与支持,并派出代表专门来报社致谢。

  给群众开辟专门的版面。2006年1月1日起,《湖南日报》改版扩版,其中一个明显的变化是开辟了《社会新闻》版,周一到周五,每天一个版,还成立了社会新闻部,专门从事社会新闻的报道,这在湖南日报的历史上是从没有过的。

  《社会新闻版》是《湖南日报》专门为普通群众开辟的版面。这个版的主角是普通群众,说的是他们的故事、他们的愿望。主要是报道好弘扬人间正气、体现民生关怀的新闻。特别是较多地关注社会弱势人群,帮助他们解决求学、求医等方面的困难。这个版上推出的系列报道《人不如狗贵》就是这种理念的实践。2006年6月19日首先刊发了读者来信《人不如狗贵?》和记者调查附记——《人与狗、法与情的较量》。稿件见报后,数十家媒体和网站转载,并引起网民热议。随后选编了一组读者来稿、网民的观点、事件处理结果等报道。从6月19日到11月10日,共发稿20多篇。在强大的舆论攻势下,“狗霸天”和不作为的公安民警受到了应有的处罚,衡阳市公安局还因此发出全国第一个“保护农民工权益”局长令。农民工成运华携子给报社送来锦旗,对党报记者“未喝一口水”的深入采访作风和为弱势群体主持正义的举动表示衷心感谢,并发出了“党报记者是农民工的亲戚”的心声。■

  (作者系湖南日报总编室主任)

  战士,不是一个头衔,不是一种荣誉,不是一种时尚,而是一种精神、一种品格。记者也是战士,担负道义,肩负责任,在重大灾害和突发事件面前义无反顾地向前……

  2008年年初抗击雪灾报道接近尾声的时候,报社领导让参加报道的每个记者说一句“感言”,以备第二天见报。笔者有感而发说了这样一句话:“记者也是战士,在重大灾凤凰彩票网(5557713.com)害和突发事件面前义不容辞。”

  “5·12”汶川大地震的时候,笔者是报社第一个到前线去的记者。2008年5月22日,编辑部连线战斗在抗震救灾一线的江苏特派记者时,笔者还是说了这句话,后来领导把“记者也是战士”这句话作为文章的标题。

  这句话是广大新闻工作者的共同心声。2008年5月30日,人民日报报道奋战在抗震救灾一线记者的通讯,题目就叫《“此刻,我们就是战士!”》。与此同时,央视做了一档节目,题目叫《记者,就是战士》。

  战士,坦然面对牺牲和奉献;记者,明知风险须勇往直前

  报道新闻是记者的天职,报道重大灾害等突发性事件更是记者的重要职责,而突发性事件充满危险和不可预知,这就要求记者必须具有奉献和牺牲精神。

  在非典肆虐的特殊时期,多少新闻记者只身走进非典病房,与病人及医护人员“面对面”,如实报道疫情,引导人们从容面对、积极防范,增强人们战胜非典的信心。

  在抗击雪灾的日子里,冰凌垂挂的高压电塔下,有记者和工人师傅同在的身影;半夜三更冰天雪地的高速公路上,有记者现场采访的画面。

  “5·12”汶川大地震,面对顷刻来临的灾难,我们的记者来不及与家人告别,来不及带上出差行装,扛起摄像机,拎起采访包,就向着大地还在颤抖的震区前线进发。

  时至今日,对参加抗雪灾和汶川大地震报道的情景还历历在目。赴四川采访抗震救灾临走时,爱人看到电视上滚动播出的新闻中余震不断,背着我流着眼泪在我每个包里塞了个纸条,上面写着我和她的名字及电话号码,怕我万一有什么不测,好让人知道我是谁,跟谁联系。在受灾最严重的北川县城,断壁残垣之中已看不到普通老百姓,除了救援队伍就是记者。从东倒西歪的危楼底下走过,随时有被砸成肉泥的危险。乘卡车跟着消防战士出去搜救,车子贴着山坡前进,被地震震松的石头就悬在头顶上!在帐篷里写稿,突然感到一阵摇晃,听到“轰”一声巨响,余震滚落下来的大石头把我身后一辆汽车砸烂。所以我说,救援战士是“以命搏命”,记者其实又何尝不是如此呢?

  新闻业,是一项需要新闻人付出满腔热忱、百倍艰辛直至热血和生命的事业。这一岗位要求新闻人对其承担的社会角色要有充分的自觉。记者充满光荣与梦想,也充满艰辛与危险。哪凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)里有重大事件,哪里就有记者;哪里有危险,哪里就有记者。选择了记者,就选择了一种使命。作为中国记者,奉献与牺牲是这一职业最神圣的境界。战地记者经受着生死考验,和平中的记者也面临着同样的抉择。有人说,和平年代,记者是最具挑战性和最具危险性的职业之一。资料显示,在非军事职业中,矿工是最危险的,其次就是记者。面对挑战,面对危险,记者别无选择,唯有往前冲,往第一现场冲,往最危险的地方冲,这是我们的使命使然。

  战士,手握正义之剑;记者,应勇于守望公平

  前不久,笔者开车经过南京南郊方山脚下的秦淮河边,看见防洪大堤上竟然建起了网球场、篮球场和一些景观设施,河堤入口处竖了个“治安岗亭”,建了个道闸,不让人进去,防洪大堤俨然成了旁边这个别墅小区的后花园。物管说,他们小区已买下了河堤50年使用权和管理权。

  防洪大堤怎么能随便占用呢?笔者随即展开调查。经向江宁区水利局了解,他们否认买卖河堤,只说是委托他们管理,而且要向群众开放,网球场、篮球场都是违章建筑,必须处罚。妻子说我爱管闲事,我说:“这不是管闲事,而是我的职责,普利策说,记者是‘船头的瞭望者’,我们就要管这些事。”

  铁肩担道义,妙手著文章。李大钊先生的这句话,被称为文人品格的精辟描绘。是的,记者肩上所承担的“道义”责任很重。

  为公众提供新闻事实是新闻人的责任,但这个“新闻事实”不仅仅是“报春花”,还有“啄木鸟”。在民主政治建设迅速推进、信息公开程度不断提高的今天,媒体所承担的舆论监督责任和发挥的作用更加凸显出来。像近几年媒体揭露出来的食品安全事件、煤矿安全责任事故、司法领域刑讯逼供恶性案件等等,不仅促进了所属领域的制度性、法制性变革,而且推动了全社会民主与法制建设的进程。

  这就需要新闻人不仅要有真知灼见的智慧,更需要有冲破利益羁绊的勇气。一位新闻理论家说得好,新闻工作者的职业荣誉在于深刻地关注和记录正在发生和形成的历史,一篇真正意义上的好新闻永远是和时代发展的现实“问题单”联系在一起的。一个优秀的新闻人的真正价值就在于揭示这一时代发展进程中的瓶颈因素和问题单,深刻地反映人类应对挑战的智慧及其成果。

  新闻记者应该成为公平的守望者。要能够以果敢的勇气接近真相,以“社会的良心”大声疾呼。敢于仗义执言,捍卫真理,敢于弘扬正气,鞭挞丑恶,让公正的阳光照亮社会每一个角落。虽然为此将承担痛苦与艰辛,负荷苦难与压力,但新闻人应永不言弃。

  战士,全局在胸;记者,责任如山

  全局在胸,一切以大局为重,这是战士最宝贵的品格。董存瑞、黄继光,为了战斗的胜利,不惜舍身炸碉堡、只身堵枪眼。邱少云为了不暴露潜伏部队目标,烈火烧身而至死不动。

  记者看似是单兵作战,有着自由发声的话语权,实际上,最需要的就是全局意识、责任意识。不管是突发事件的报道,还是批评报道的披露,都需要在大局下行动。新华社老社长郭超人说过,新闻工作者“笔下有财产万千,笔下有毁誉忠奸,笔下有是非曲直,笔下有人命关天”。这话非常形象地指出了新闻人肩上责任如山。

  以标榜新闻自由著称的西方发达国家,有些记者也非常强调社会责任。他们一方面立足于新闻自由是人类不可剥夺的权利,认为“思想自由是所有自由中最可宝贵的”;但同时又坚持新闻自由必须承担社会责任和义务,强调新闻自由是权利和义务的统一:“自由伴随着一定的义务,享受着政府赋予的特权地位的报刊,有义务对社会承担一定的责任。”

  我们现在的问题是,一方面有些重大突发事件得不到及时报道,而另一方面一些应该审慎报道的事情却被随意捅了出来,造成难以弥补的负面影响。有的媒体从业人员为个人“出气”而搞“批评报道”,为帮朋友而进行“舆论监督”。更有甚者,有的媒体记者为了一己私利或为小集团利益,竟然制造虚假新闻,“纸包子事件”等就是典型事例。有的竟然因为一点“封口费”,对人命关天的事件置若罔闻。还有的新闻人见利忘义,为了追求所谓“卖点”,迎合低俗之风,把肉麻当有趣,以媚俗为时尚,炒作明星隐私,渲染畸形婚恋,恶俗虚假广告充斥媒体。

  这里说到底缺失的是新闻人的大局意识、责任意识和职业操守。既然我们有幸由于职业和岗位的关系拥有更多的社会表达的机会,我们就应该无愧于社会的尊重,无愧于公众的厚爱和重托,不仅要具备做人的基本准则——正义感和社会良知,而且要具备社会主义新闻人应有的责任感和使命感。对公众负责、对社会负责、对历史负责,应该成为新闻人的专业灵魂。为了这份责任,我们要自觉维护新闻媒介的公信力,珍惜新闻人的形象和声誉,坚守新闻人的良知和品格。为了让公众在第一时间知晓重大突发事件,我们义无反顾冲锋在前,纵然赴汤蹈火也在所不惜;为了维护社会的公平正义,我们绝不为了蝇头小利或者因为可能得罪谁而试图去左右逢源;为了正确传播社会价值观,我们绝不向低俗低头。我们要把自己的真诚连同我们的激情直至生命,一起献给我们的事业,献给我们的社会。■

  (作者单位:新华日报)

  今年两会已经过去,《人民日报》的两会报道至今令人回味:一个个重大议题因为有了“人”而更生动,更亲切,更具感召力。

  两会报道“花絮”不再是点缀,图片不再是配角,而成为报道主体,贯穿始终。普通人的故事、言谈、举止走进了重大新闻报道中,通过精心策划和栏目设置,加上图片、文字等多种手段的灵活运用,展现出了一个个全方位、多视角的新闻场景。

  让“人”从议题中凸现出来

  以往,两会报道多围绕重大议题展开,即使有人物,也多是为报道重大议题服务的,如“某某代表或委员说……”。今年《人民日报》的两会报道给人的一个突出感觉是:人从重大议题中凸现出来了,成为新闻报道的主角。3月3日至13日,短短11天,《人民日报》两会特刊展示了一大批有血有肉、有责任感、有喜怒哀乐又充满信心的“两会群”,他们传递信心,热议民生,把自信的笑脸和热切的建言留给了读者。如《履职故事》、《直言快语》、《我发言》、《在现场》、《情暖民生》、《两会进行时》、《中国信心》、《会外点题》、《会内会外》、《网友提问》、《网上议国是》、《网友点题》等栏目,都有一个强烈的指向──人。人成为今年《人民日报》两会新闻报道中鲜活生动的主角。

  且看下面几个片断:

  “人”。接受采访时,龙国健用手指蘸上茶水,在桌上写下这个字。“国人在灾难面前显示的民族精神,是赈灾过程中写下的一个个大写的‘人’字。正是这个字,体现了中华民族的价值取向。”(《越是困难越要凝聚精神力量》2009年3月13日第九版)

  近日,北京的小王犯了牙疼,在社区门诊和附近的三甲医院之间,他最后选了后者。几天下来,补了一颗牙,治了一颗牙,一共花去将近2000元,这么高的医药费,他一开始真没想到。(《看病别再“瞻前顾后”》(2009年3月8日第七版)

  渔民老张等人养的鱼因为水源污染全部死了,损失很大,罪魁祸首是当地一家酒精企业,“他们的污水处理设施长期闲置,红棕色和黑色的污水直排到水池附近的农田中。政府来人他们就摆样子,我们有苦说不出!”(《节能减排,吹响全民“冲锋号”》2009年3月12日第七版)

  上面所列举的这几个片断,分别从抗震救灾、医疗、食品安全等几个方面反映当前人们生活中的热点和难点问题,引起了人们的共鸣。那个用手蘸着茶水在桌子上写“人”字的龙国健,以及这一细节所传达出的震撼人心的力量,构成一个极具冲击力的特写镜头,让人过目难忘。“政府来人他们就摆样子,我们有苦说不出!”面对污染企业,渔民老张这句话直击问题要害,愤懑与无奈表露无遗,读来让人痛心。

  读着这些见人见情的文字,感受到一种扑面而来的亲切感,百姓苦辣酸甜的生活触手可及。这样的版面语言所表达的编辑思想和价值取向,通过人物的语言、行为等细节来体现民生等重大主题,收到了见微知著的效果。这种“新闻的个人化”使新闻具有了一张有血有肉的人的面孔,是新闻最能抓住和打动读者的地方,是新闻最有力量的地方。这样的文字在今年《人民日报·两会特刊》中还有不少,而且几乎无一例外都得到了特殊“待遇”──或作为提要、或用特殊字号被强化处理,而没有被大段的叙述所淹没。

  让人说实话、说真话

  真实是新闻的生命。今年《人民日报》的两会报道不仅让一个个普通人成为报道主角,而且敢于让他们说真话、说实话。

  没就业先失业咋办?没经验就没工作咋办?没资本怎么创业?求职期望怎样才算够低?一个个提问来自610万应届高校毕业生,来自近100万往届未就业大学生。(《就业难,大学生怎么办》2009年3月7日第七版)

  农民领到社会保障金后说:“这比养一个儿子好多了。”(《农村社保“比养儿防老好”》2009年3月7日第五版)

  在沿海大城市打工的茅小齐最近很烦,因为膝关节不适换了3家不同等级的公立医院,光检查化验就花掉了他辛苦打工一个月的工资。“同样的检查做了三回,总感觉大夫一边看病一边盯着我的钱”。(《新医改,阳光普照你我》2009年3月8日第七版)

  ……

  这些真实、鲜活的人物语言,使两会报道有了温度、力度和深度。报道反映民意的力度加大了,与读者心灵的沟通加深了。百姓走进报道,报道走进百姓,报道与人物互动,不是高高在上地俯视,而是“一枝一叶总关情”。记者采写稿件,编辑安排版面、选择图片以及形成整体报道的编辑思想时,将这种百姓情怀一以贯之,最终把一桌又一桌丰美的“民生大餐”呈现给了读者。

  成为两会报道主角的,不只是5000多名代表委员,还有因金融危机丢了工作的农民工、有为就业焦虑的大学生、有为给儿子买房结婚发愁的市民、有看病花了很多冤枉钱的打工仔……大到经济形势小到日常生活,《人民日报》的两会报道真实地记述着他们的喜怒哀乐、所思所惑,给他们提供了展示自己的舞台,说他们最想说的话,问他们最关注的问题,直面问题又充满信心,尖锐激昂又不失和谐。

  两会报道也是民生报道。正如人民日报记者薛原所说:“百姓的感受简简单单,却是民心所在、民心所向,其重要性怎么说都不为过。两会与民众之间,值得用心去衡量距离,体验温度。”两会与百姓越贴近,说明我们的报道越到位;反之,两会报道如果远离百姓,那一定是不成功的。百姓是天,民生为本。两会报道是一扇民意的窗口,我们的报道只有敢说实话、敢说真话,才能赢得百姓的信任,民意才会畅通。

  用图片展现人的精神风貌

  今年《人民日报》的两会报道还有一个突出特点,就是现场感增强了。现场感是通过语言、画面等手段把读者带到事发现场,以使其达到身临其境的效果。现场感是文字新闻最传神之处,是平面媒体与电视、网络竞争的有效手段之一。读者如果能产生较多的现场感,就会获得较多的阅读快感。

  当人成为新闻报道的主角时,真实地再现人物的思想、语言和行为,就会给人以现场感,描摹得越逼真、传神,现场感就越强。今年的《人民日报·两会特刊》重点推出《在现场》栏目,明确表明前方记者和整个编辑部的“不缺席”立场和“不妥协”态度。“我”见证现场、感知现场、参与现场、表达现场,“我”就是现场的一部分,从而上演出一幕幕生动鲜活的人物场景,也赋予了新闻鲜活的生命力。一篇篇“记者感言”则把读者带进会议现场,带进记者的感受中,与代表委员面对面,去感受那些感动心灵的瞬间。

  图片是报纸体现现场感最有效的手段。今年两会报道“两大一短”视觉元素的运用展示了《人民日报》崭新的风采。“两大”即“大标题、大照片”,“一短”即“短文章”。图片一反往日配角的地位,成为主角。一幅幅表情真切自然的彩色大照片构成一个个视觉中心,集中展现着代表委员们生动、自信的精神风貌。特别是在当前全球金融危机的大背景下,全国人大会议发言人李肇星那幅传神之照可谓典范,那酣畅淋漓的开心一笑透露出一个大国的自信和豪放,给人以信心和力量,也彰显着党中央机关报的影响力和感召力。大幅精彩图片加上极具冲击力的大标题起到了提振民众信心的作用,再与细致的民生关怀相呼应,整个报道显得张弛有度、层次丰满而富有活力。■

  (作者系中国传媒大学党报党刊研究中心博士生)

  一年一度的两会是地方上的一件大事,做好这一重大新闻的报道是党报义不容辞的责任。如何让两会报道入眼入耳入心?近年来,《郑州日报》作了一些有益尝试。

  稳中求好,做“全” 两会新闻

  坚持“三贴近”是做好报道的关键。今年3月初召开的郑州两会适逢换届,是“大年”,报道内容多,任务重。

  如何把报道做得领导满意、读者爱看?在做好程序性报道的同时,《郑州日报》对政府工作、人大常委会工作、政协常委会工作、2008年国民经济和社会发展计划执行情况与2009年计划草案、2008年财政预算执行情况与2009年财政预算草案和“两院”工作等报告的主要精神进行解读;多侧面、多角度地报道代表委员审议讨论各项报告的情况;对新当选的人大、政府、政协领导进行了专访;开设《议案提案精选》栏目,及时报道委员提案和代表议案中关系民生的重要内容;24篇代表委员专访从不同侧面祥解了政府工作报告的各项主张;重点推出了《扩内需 保增长 调结构 促发展》、《加快推进郑州“三化两型”建设》、《让百姓分享郑州发展成果》等两会特稿;首次尝试了《代表委员心声》、《两会手记》等报道方式。

  秉承“三贴近”的宗旨,我们全面报道了两会盛况,做到了大容量、多侧面。其中,3月4日、3月5日、3月8日,分别用了4个版对两会进行了全方位的报道。市人大、市政协领导对《郑州日报》的两会报道给予了充分肯定。

  领导满意了,群众是否认可呢?答案是肯定的。事关郑州发展的两会本身就对百姓具有吸引力:过去工作做得如何?今年有哪些新举措?关乎民生民情的问题如何解决……这些内容,与老百姓的根本利益密切相关,同样是百姓关心的。两会期间,报纸的热销也是旁证。

  稳中出彩,“高度”与“贴近”巧妙融合

  在两会报道这个大平台上,党报必须充分发挥权威性优势和沟通党和人民的桥梁作用,以独到的视角、独特的思考和独特的观念,从高处着眼、巧处入手,对一些党委政府关注、老百姓关心的中心工作进行深度报道,把“高度”与“贴近”巧妙地融合起来。

  年年两会,如何做到“稳中出彩”是我们着力思考的。加强策划是做好两会报道的前提。每年两会召开前夕,《郑州日报》编委会都要反复讨论,研究制定出操作性强的报道方案,确保在搞好两会程序性报道的同时,依据两会内容,进一步拓展报道空间,延伸报道内容。

  对今年两会报道,《郑州日报》的目标是:大会程序性报道准确、及时、全面,专题报道富有特色,充分展示代表委员建言献策的风采,从而全方位地向读者提供两会召开期间的各种信息,力求把党委政府关注、群众关心的话题提炼出来,将事关百姓利益的内容报道出来。

  由于做到了提前策划,我们不仅保证了程序性报道准确、及时、全面,新设的《代表委员心声》、《两会手记》等栏目,成为今年两会报道的一大亮点;

  《图说两会》将两会盛况很直观地呈现给了读者,拉近了会内会外的距离。在6天半的会期中,郑州日报有3天拿出半个版《图说两会》,为两会报道增色不少;

  围绕今后一个时期党委、政府的中心工作,重点推出了《扩内需 保增长 调结构 促发展》、《加快推进郑州“三化两型”建设》、《让百姓分享郑州发展成果》3篇两会特稿,通过采访相关代表、委员,并以百姓的视角切入,对群众关心的话题进行了深入报道,引起了读者的共鸣,提升了两会报道的深度。

  稳中求新,增强亲和力、吸引力、感染力

  鉴于两会程序性强、对报道要求更加严谨等特点,《郑州日报》在严格执行把关程序、确保报道万无一失的前提下,求新,求好。

  创新观念。年年两会,程序、内容相近,无法改变,但新闻操作技巧是可以变的。《郑州日报》的做法是,在许可的情况下,将硬新闻软做,把“大事”与普通百姓所关心的切身“小事”有机地融合起来进行报道,力求鲜活生动。

  首次推出的《代表委员心声》栏目,是对专访的一个很好补充。今年是郑州代表换届之年,代表委员中,绝大多数为新当选代表和委员,新代表、新委员,新风采,且读者也很关注新代表、委员的履职情况,理应多多展示,但考虑到会期及版面限制,我们在保证专访的同时,以“代表委员心声”形式,抓取代表委员的精彩“语录”,尽可能多地展示代表委员建言献策的风采。诸如,马长林委员:“要实现郑州商业繁荣,需要大招商,招大商。”李继德代表:“企业如何应对危机?新产品开发要具备‘千里眼’,从市场上找到突破口。产品调整要擅长‘短平快’,提高快速反应能力。内部管理要学会‘练内功’,力争以柔克刚”……连珠妙语,给读者留下了深刻的印象。

  继续保留了开设多年的《议案提案精选》栏目。每年两会,代表委员们都会提出许多与老百姓生活息息相关的议案、提案,这些议案、提案大多关注民生民意,代表了群众的心声,是读者尤为关心的。今年我们进一步加大了这方面内容的报道力度。

  2008年两会,《郑州日报》首推了《代表博客》栏目,今年两会又推出了《两会手记》:《郑州 为3000亿喝彩》、《笔下有提案 心中装民生》、《为“一号工程”鼓与呼》、《身份不一样 责任一个样》、《就要这种精气神儿》等等,以记者的视角看两会,每篇不过三五百字,却视角独特,言辞犀利,是常规报道的一个很好的补充,仅看标题就让人感到清风扑面,体现了深刻性与鲜活性的完美结合。

  创新形式。强化新闻的后期制作,用好用活报纸版面语言。

  根据两会的特点,近年来,《郑州日报》在版面创新上下功夫,除了消息、专访、通讯、侧记、特写、评论等常规文体外,又增加了记者手记、代表博客、心声实录等,各种文体百花齐放,图文并茂,版式新颖,让一度严肃的两会报道显得活泼,有朝气,越来越耐看。■

  (作者系郑州日报编委、时政新闻部主任)

  坚定方向,坚持操守,坚守阵地,全心全意为“三工”(工会、工厂、工人)服务,把贴近职工作为工人报的唯一选择。

  网络等新兴媒体的快速发展,对平面媒体形成了强烈的冲击,尤其对受众群体单一的工人报的挑战更为严峻。在这种情势下,作为“非强势媒体”的工人报到底怎么办?这是工人报的每位同仁必须思考、回答的问题。我们在实践中深深地认识到,必须坚定方向,坚持操守,坚守阵地,全心全意为“三工”(工会、工厂、工人)服务,把贴近职工作为工人报的唯一选择。

  使命和市场决定工人报要贴近职工

  工人报是各级工会组织的机关报,它从创办之初就有明确的定位:是党和工会组织的宣传阵地,是上级工会指导下级工会工作的重要舆论工具,是工会新闻宣传的主渠道,它的宗旨和任务就是为工会组织和广大职工服务。可以说,离开了为工会组织和广大职工服务,就失去了工人报存在的意义。

  这几年,有的工人报耐不住寂寞,纷纷向都市报靠拢,甚至向街头小报看齐,把报纸办得不伦不类,以“报纸摆上报摊”作为成功的主要标志。不错,在市场经济的大背景下,报纸作为一种文化产品,必须走市场化的路子。但是,究竟什么叫市场?通俗地讲不就是“谁在买我们的产品”吗?多年以来,一直坚持不离不弃地订阅工人报的,主要是工会、工厂和职工;而有的工人报陷入了生存困境,恰恰是因为这个固有的市场没有充分占领。以笔者所在的辽宁省为例,全省共有8万多家基层工会,而全省唯一的一张工人报的发行量竟达不到这个数字的一半。根据常理,一家工会订阅一份工人报,既是工作需要,又为财力允许,实在不是难事,而事实上竟存在那么多的发行空白点。心态浮躁、用心不专,丢开忠实的朋友而移情别恋,把自己打扮得不土不洋,结果是“老的不亲、新的不爱” ——新市场没有打开、原有市场却不断丢失。这正是有的工人报生存艰难的重要原因。

  现代社会的一大特点,是市场分工越来越细,一种产品适应所有的领域、取悦所有的人,既无必要也不可能。报业市场也是如此,你这份报纸是办给谁的?哪些人会订阅你的报纸?必须有明确的指向和定位。先守住自己的阵地,再逐步扩张领土,这才是理性的经营策略。因此,即使从市场化的角度看,工人报也必须把目光瞄向工会、工厂和职工,千方百计把工人报办成“工会干部离不开的好帮手,职工群众由衷喜爱的好朋友”,从而牢牢地占领工会、工厂这个广阔而稳固的大市场。

  贴近职工必须真诚而具体

  怎样才能把工人报打造成为“好帮手”、“好朋友”?最根本的一点是贴近职工。

  在感情上贴近,真正了解职工群众的喜怒哀乐和阅读需求。贴近读者,首先要了解读者,这是贴近的前提。如果说,市场经济条件下,顾客就是上帝,那么对工人报来讲,职工群众就是上帝。报社的每一个人都不可居高临下,而必须发自内心地尊重职工,热爱职工,对我们的衣食父母怀有敬畏之心,努力增强为职工群众服务的强烈愿望。应该通过走出去、请进来等方式,经常与职工群众交流思想,认真了解他们的阅读需求和欣赏口味,把采写、刊发职工群众欲知、喜知的新闻,作为工人报的出发点和落脚点。

  从内容上贴近,把职工群众喜爱的新闻奉献给他们。目前的省级工人报,对开的通常为8至12版,四开的通常不超过16版。在版面设置上,工人报既要区别于党报,又要区别于都市报,应该科学利用有限的资源,多留出一些版面刊发离职工最近的新闻。比如,多刊发一些经济报道(尤其是来自企业的报道)、维护职工合法权益的报道、职工自学成才的报道、职工中新人新事的报道、基层工会为职工服务的报道等等。时政新闻、国际新闻等天下大事,工人报无力拿到第一手材料,职工又能从电视等媒体获悉,因而,利用较少版面采取摘要式报道实为明智之举。文化娱乐和体育新闻,出于同样的原因,也以简单介绍一些动态为宜。如果一份工人报大部分版面是离职工很近的内容,职工们怎么会不喜欢呢?

  从形式上贴近,用职工喜闻乐见的方式表现新闻。形式与内容是一个铜板的两面,风格统一才能相得益彰。小鸡炖蘑菇放点葱姜蒜很好,加上奶油或沙拉一定变味。工人报的记者写稿时,应该多用职工的语言说话,尽量避免官话、套话、学者腔儿,尽量少用英文名词或网络语言。编辑设置栏目时,尽量朴实亲切些。比如言论栏目,《想到就说》就比《职工论坛》更具亲和力。美编设计版式时,要努力使版面活泼生动,让职工看起来赏心悦目。

  增强服务性,把有实用价值的新闻提供给职工。一份真正贴近职工的报纸,不仅要让职工“读起来有味”,还要“拿起来有用”,让职工感到物有所值。服务内容可分为实用型、释惑型和中介型。实用型如班组建设经验、安全生产常识。释惑型如政策法律咨询。中介型如劳务洽谈、招工信息。等等。

  如果工人报做到并做好了这些,职工群众和工会干部就会把工人报视为“自己的报纸”,就会像盼望家书一样盼望工人报,像与亲人交谈一样阅读工人报。这样,工人报的影响力就会不断提升,发行量也自然会不断扩大,生存也就不会那么艰难了。

  贴近的同时不忘引导

  努力贴近职工,是为了增加报纸的可读性,进一步提升广大职工的阅读兴趣,从而更好地发挥报纸的舆论引导作用。因此,必须掌握一个原则:贴近而不媚俗,亲和而不迎合。我们既要重视报纸的服务功能,又要牢记报纸的教育功能。从某种意义上说,努力提升广大职工的思想水平和阅读品位,正是工人报的责任之一。

  在具体办报过程中,应该十分注意把握分寸,防止低俗,避免误导。在维权报道中,既要同情被侵害的职工,又要强调依法维权、科学维权,引导职工按政策和程序表达诉求,既维护个人合法权益,又保持社会稳定,尽力避免为了招徕读者而无原则地煽情。在送温暖的报道中,既反映各级组织送温暖的活动,让困难职工看到希望,又报道自主自强改变困境的典型,引导送温暖活动由“输血”向“造血”转化。在文体报道中,应侧重介绍文化体育动态,或者介绍明星刻苦成才的故事,而不炒作明星绯闻或圈内黑幕。这样,在潜移默化中,职工群众的思想境界和阅读品位就会不断提升。工人报也就在获得生存发展的同时,完成了自己的使命。■

  (作者单位:职工快报)